EdgeRank ist ein früherer Begriff zur Erklärung des Facebook-Feed-Rankings und kein aktueller, berechenbarer Einzelwert. Das Ranking nutzt viele Signale und verändert sich. Nutze die drei bekannten Begriffe als historischen Kontext, nicht als Formel für die Reichweite des nächsten Beitrags.
Die drei Begriffe der früheren Erklärung
Affinität
Affinität beschrieb die Beziehung zwischen einer betrachtenden Person und der Quelle eines Beitrags. Dahinter steht die Idee, dass bisheriges Interesse relevant sein kann. Daraus folgt aber kein dauerhafter Bonus für jede Interaktion. Eine Antwort garantiert auch keine zusätzliche Sichtbarkeit bei sämtlichen Freunden der angesprochenen Person.
Gewicht
Gewicht sollte Unterschiede zwischen Inhalten und Interaktionen beschreiben. Daraus lässt sich keine feste Regel ableiten, wonach ein geteilter Beitrag immer eine bestimmte Zahl von Likes wert ist. Die Bedeutung einer Handlung hängt von Person, Inhalt und Auswertung ab. Eine brauchbare öffentliche Umrechnungstabelle für einen EdgeRank-Wert gibt es nicht.
Verfall
Dieser Begriff bezog sich auf das Alter eines Beitrags und seine zeitliche Relevanz. Er begründet keine allgemeine Frist, nach der ein Beitrag unsichtbar wird. Nützliche Reaktionen müssen nicht sämtlich in den ersten Minuten entstehen. Auch ältere Informationen können für einen Leser noch relevant sein.
Wie Meta das heutige Ranking beschreibt
Metas Transparenzzentrum erklärt für verbundene Inhalte die Schritte Bestand, Signale, Vorhersagen und Ranking. Die Relevanz wird für einzelne Personen geschätzt; hinzu kommen Empfehlungen und Werbung. Entscheidend ist das Zusammenspiel verschiedener Signale. Ein Beitrag besitzt deshalb keine garantierte Reichweite, die sich aus einer einfachen Formel ergibt.
Für Nutzen statt für eine Formel optimieren
- Erstelle relevante Inhalte: Beantworte eine konkrete Frage für eine bestimmte Zielgruppe und formuliere den Kern verständlich.
- Befolge die Regeln: Prüfe die geltenden Inhaltsstandards und vermeide irreführende Versprechen, die nur Reaktionen auslösen sollen.
- Veröffentliche regelmäßig: Wähle einen Rhythmus, den dein Team mit brauchbaren Informationen halten kann.
- Teste Zeitpunkte: Vergleiche passende Zeitfenster mit ähnlichen Themen und Formaten, statt eine universelle beste Uhrzeit anzunehmen.
- Antworte auf Rückfragen: Hilf den Lesern weiter, ohne daraus einen automatischen Rankingvorteil abzuleiten.
Ein Vergleich, der die nächste Entscheidung erleichtert
Wähle beispielsweise eine wiederkehrende Kundenfrage. Erkläre sie über mehrere vergleichbare Beiträge einmal als kurze Demonstration und einmal mit einer bebilderten Antwort. Notiere Format, Datum, Werbeunterstützung und gewünschte Handlung. Werte passende Antworten, Besuche oder Anmeldungen aus, nicht nur die höchste sichtbare Reaktionszahl.
Ändere möglichst wenige Dinge gleichzeitig. Wenn Thema, Format, Budget und Uhrzeit wechseln, bleibt unklar, welcher Unterschied zum Ergebnis beigetragen hat. Halte fest, was missverstanden wurde, und verbessere diesen Punkt. Wenige Beobachtungen liefern einen Anlass für weitere Tests, aber keinen Beweis für eine entschlüsselte Rankingformel.
Beobachte auch kritische Rückmeldungen und die Arbeit, die ein Format verursacht. Eine aufwendige Produktion muss ihrem Zweck dienen. Ein verlässlicher Veröffentlichungsrhythmus, klare eigene Informationen und gleichbleibende Messregeln helfen dir mehr als die Jagd nach einem früheren Einzelwert.
