Eine Facebook-Kampagne braucht ein klares Ziel, eine definierte Zielgruppe, passende Anzeigen und eine verlässliche Messung. Prüfe die Entscheidung aus „Facebook-Werbung: Anzeigentypen“ anhand aktueller Bedingungen und eigener Messdaten. Formate und Einstellungen ändern sich; prüfe deshalb aktuelle Optionen bei Meta, bevor du Schritte aus einem älteren Leitfaden übernimmst.
Meta bietet verschiedene Anzeigenformate auf Facebook und weiteren Platzierungen an. Die passende Wahl hängt von Ziel, Publikum, Gestaltung, Zielseite und Messqualität ab. Einige hier beschriebene Formate bilden den Stand von 2020 ab; prüfe vor Kampagnenstart Namen und Verfügbarkeit im aktuellen Ads Manager.
Wie kann ich auf Facebook werben?
Jeder kann für eine Facebook-Seite werben, aber es ist eine gute Idee, ein Facebook Business Manager-Konto zu erstellen. Du kannst dies mit einem regulären Facebook-Konto tun, aber ein Business-Manager-Konto ermöglicht dir viel mehr Flexibilität beim Hinzufügen zusätzlicher Mitarbeiter, beim Betreiben mehrerer Geschäftsseiten und hilft im Allgemeinen, Arbeitskonten von persönlichen Konten zu trennen.
Arten von Facebook-Werbung
Es gibt verschiedene Arten von Facebook-Werbung, und jede hat ihren eigenen Anwendungsbereich und eignet sich am besten für Marketing und Werbung. Oftmals bleiben Werbekampagnen nicht bei nur einem Anzeigentyp, sondern mischen mehrere Anzeigentypen und passen den spezifischen Anzeigeninhalt an die jeweilige Art von Publikum oder Bedarf an.
Page-Boosts
Seitenaufrufe erzeugen gezielt Traffic für eine Facebook-Seite. Sie sind dazu gedacht, den Verkehr auf deiner Facebook-Seite zu lenken und mehr Likes zu generieren. Dies kann für dich nützlich sein, wenn deine Facebook-Seite ein Kernelement deines Unternehmens ist, aber wenn du versuchst, Leads für deine eigene Website zu generieren, wird dir dies nicht von Nutzen sein. Wenn du eine E-Commerce-Site besitzt, kannst du Produktauflistungen auf deiner Facebook-Seite anzeigen. Es kann sich also lohnen, einige Analysen durchzuführen, um zu sehen, ob die Konversionsraten diesen Anzeigentyp für dein Unternehmen rechtfertigen.
Posting-Boosts
Ähnlich wie bei den Page-Boosts kannst du auch einzelne Beiträge auf deinen Seiten „boosten“. Du kannst diese allgemein oder speziell nur an Personen richten, denen deine Seite gelikt haben, was für ein verstärktes Engagement nützlich sein kann. Diese können nützlich sein, um die Aufmerksamkeit auf Ankündigungen wie die Einführung neuer Produkte zu lenken, aber auch hier ist es wahrscheinlich, dass dein Publikum auf Facebook bleibt.
Image-Ads
Image-Ads sind ziemlich selbsterklärend: Es sind Anzeigen, die ein Bild verwenden. Facebook lässt normalerweise nicht viel Text auf dem Bild selbst zu, aber die Anzeige enthält Platz für einen kleinen Text über dem Bild und einen call-to-action. Diese sind schnell und einfach einzurichten, können aber leicht verloren gehen, wenn der Benutzer den Feed herunterscrollt.
Video-Ads
Video-Ads sind eine der besten Arten von Anzeigen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Video-Anzeigen werden von den Menschen mit größerer Wahrscheinlichkeit beachtet als bild- oder textbasierte Anzeigen, und ein kreatives Video kann Wunder für das Publikumswachstum deiner Marke bewirken.
Canvas / Leinwand-Anzeigen
Canvas-Anzeigen sind für Mobiltelefone optimierte Anzeigen, die den gesamten mobilen Bildschirm abdecken. Diese können interaktiv sein und Video-, Text- und CTA-Inhalte miteinander mischen. Sie sind absolut fantastisch, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln, und stellen eine sehr gute Möglichkeit dar, Clickthroughs zu generieren, wenn du die richtige Anzeige verwendest.
Dynamische Produktanzeigen
Diese sind besonders nützlich für diejenigen, die E-Commerce-Sites betreiben. Facebook ermöglicht es dir, die Produkte deines Geschäfts hochzuladen (dies kann mit den meisten führenden E-Commerce-Programmen automatisch erfolgen) und diese Produkte dann direkt den Kunden anzuzeigen. Da diese mit deiner Site synchronisiert sind, zieht Facebook diese Daten direkt ab und aktualisiert die Daten automatisch, um neue Preise und Bilder aufzunehmen, ohne dass du die Details manuell ändern musst. Diese eignen sich sehr gut für die direkte Vermarktung deiner Produkte, stelle also sicher, dass deine Produktbilder erstklassig sind.
Letztendlich ist es entscheidend, zu verstehen, welche Art von Facebook-Werbung für dein Publikum oder dein Endziel am besten geeignet ist. Um das Beste aus deinem Marketingbudget herauszuholen und eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen, unabhängig davon, welches Ziel du mit dieser Kampagne verfolgst, musst du prüfen, welche Art von Facebook-Werbung dir das gewünschte Ergebnis liefert.
Nach Ziel und Messung auswählen
Beginne mit der gewünschten Handlung, zulässigen Akquisitionskosten und verfügbaren Daten. Prüfe aktuelle Formate im Meta Ads Manager, da sich Namen und Platzierungen seit 2020 verändert haben. Teste jeweils eine kreative Variable und bewerte zusätzliche Verkäufe oder Leads statt nur zugeordneter Klicks.
Erfolg mit festen Messgrößen bewerten
Lege eine Hauptaktion wie Kauf oder qualifizierte Anfrage fest und stimme die Zielseite darauf ab. Vergleiche Anzeigen nur innerhalb derselben Zielgruppe und Laufzeit. Berücksichtige Kosten pro Ergebnis, Qualität des Traffics und Messlücken, denn Reichweite oder Klicks allein belegen keinen Ertrag.
