Eine Facebook-Kampagne braucht ein klares Ziel, eine definierte Zielgruppe, passende Anzeigen und eine verlässliche Messung. Wähle mobile Formate nach Bildschirmfläche, Ladezeit und der Aktion, die jemand am Smartphone abschließen kann. Formate und Einstellungen ändern sich; prüfe deshalb aktuelle Optionen bei Meta, bevor du Schritte aus einem älteren Leitfaden übernimmst.
Mobile Werbeoptionen von Facebook gehören heute zum Meta-Ökosystem und unterscheiden sich je nach Ziel, Konto und Platzierung. Formatlisten aus 2020 sind historisch. Beginne mit dem gewünschten Ergebnis und prüfe aktuelle Optionen im Ads Manager.
Instant Experience
Instant Experience-Anzeigen sind wahrscheinlich die Anzeigen mit dem meisten „Wow“-Faktor. Sie sollen ansprechend und fesselnd sein und es dem Benutzer ermöglichen, die Anzeige nicht nur anzusehen, sondern auch mit ihr zu interagieren. Der Benutzer kann durch Bilder und Videos blättern, auf Anzeigenelemente klicken, ein Formular ausfüllen, deine Produkte ansehen und vieles mehr. Praktisch jedes Facebook-Werbeformat kann in eine bildschirmfüllende, fesselnde Instant Experience-Werbung eingebunden werden.
Instant Experience-Werbung ist von Natur aus aufmerksamkeitsstark, daher muss dein Werbematerial dazu passen. Es sollte erstklassig sein und die Leute dazu bringen, dass sie weiter zuschauen wollen. Instant Experience-Anzeigen sind leistungsstark, aber teuer und erfordern hochwertiges Marketingmaterial, um das Beste daraus zu machen.
Collections
Collections sind Bündel von Produkten, die sich zu einer Instant Experience öffnen, wenn ein Benutzer darauf klickt. Sie arbeiten mit dynamischen Facebook-Produkten und benötigen zusätzliches Marketingmaterial für die Instant Experience-Zugabe. Am besten wählst du ein Thema für deine Anzeige aus und wähle dann eine Reihe von Produkten aus, die an dieses Thema gebunden sind. Vier Produkte sitzen unter einem Hero image, das sich dann öffnet, um mehr anzuzeigen, also wähle deine Produkte entsprechend aus.
Collections können mit den richtigen Themen und Produkten sehr gut funktionieren, aber wie du vielleicht schon erahnst, sind sie nur für Produktanzeigen geeignet.
Slideshow
Facebook-Diashow-Anzeigen ermöglichen es dir, eine Geschichte mit Bildern und Videos zu erzählen. Der Benutzer erhält eine Diashow zum Durchblättern, die aus 3 bis 10 Bildern und einem Video besteht. Die kluge Verwendung dieses Werbeformats kann die Nutzer einfangen und fesseln, egal ob du es zum Erzählen einer Geschichte oder zum Verkauf eines Produkts verwendest. Sie können auch dazu beitragen, ein Publikum mit langsameren Internetverbindungen zu erreichen, da Bild-Diashows viel schneller geladen werden als viele Werbeformate.
Für den mobilen Nutzungskontext gestalten
Teste Verständlichkeit ohne Ton, vertikalen Bildausschnitt, Ladezeit der Landingpage und Einfachheit von Formular oder Checkout. Passe Gestaltung an die Platzierung an, statt eine Datei überall einzusetzen. Vergleiche Conversion, Qualität und Kosten nach dem Klick.
Erfolg mit festen Messgrößen bewerten
Lege eine Hauptaktion wie Kauf oder qualifizierte Anfrage fest und stimme die Zielseite darauf ab. Vergleiche Anzeigen nur innerhalb derselben Zielgruppe und Laufzeit. Berücksichtige Kosten pro Ergebnis, Qualität des Traffics und Messlücken, denn Reichweite oder Klicks allein belegen keinen Ertrag.
