Facebook-Integrationen und Messmethoden müssen zur aktuellen Technik und zu den Datenschutzentscheidungen der Website passen. Ordne Plattformdemografie einem Land, einer Altersdefinition und einem Messdatum zu, bevor du Zielgruppen auswählst. Kläre vor der Installation, welche Daten fließen, welche Einwilligung nötig ist und ob Meta die Funktion noch unterstützt.
Die Demografie von Facebook unterscheidet sich nach Land, Alter, Gerät und Messzeitraum. Dieser Artikel beschreibt vor allem Daten aus der Zeit um 2020. Nutze ihn als historischen Bezug und prüfe aktuelle Zahlen, bevor du eine Kampagne planst.
Das Publikum von Facebook verstehen
Ein Vorbehalt bei der Diskussion über die Demografie der Facebook-Nutzer ist, dass es schwierig ist, ein wirkliches Bild der Facebook-Zielgruppe zu erhalten, da es von deiner Definition dessen abhängt, was als „Facebook“ zählt. Zum Beispiel besitzt Facebook neben Facebook selbst auch Instagram, WhatsApp und Messenger. Jede dieser Apps hat ein anderes Publikum, aber sollten sie alle zu Facebook zählen? Ebenso ist die Facebook-Anwendung auf vielen Telefonen standardmäßig installiert und kann nicht deinstalliert werden, aber das bedeutet nicht, dass die Leute sie aktiv nutzen. Sollen diese Installationen zu den demografischen Daten von Facebook gezählt werden? Dieser Artikel konzentriert sich auf Benutzer, die die Facebook-Website aktiv besuchen, aber verschiedene Artikel können unterschiedlich interpretiert werden.
Aktive monatliche Benutzer
Die Zahl monatlich aktiver Nutzer zeigt die von der Plattform gemeldete Größenordnung, aber weder verfügbare Aufmerksamkeit noch die Reichweite einer einzelnen Kampagne. Facebook meldete im letzten Quartal 2019 fast 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer; diese historische Zahl gehört zu diesem Stichtag.
Popularität nach Land
Was die Beliebtheit von Facebook betrifft, so ist Indien mit über 260 Millionen Nutzern ein klarer Gewinner. Danach folgen die Vereinigten Staaten mit 180 Millionen Nutzern, dann Indonesien, Brasilien und Mexiko.
Mobile und Desktop-Nutzung
Wenn es darum geht, mit welchem Gerät die meisten Menschen mit Facebook interagieren, gibt es einen klaren Gewinner. Erschütternde 98% der Nutzer nutzen ihr Telefon, um auf Facebook zuzugreifen. Nur 2 % der Nutzer entscheiden sich dafür, Facebook nur mit einem Laptop oder Desktop-Gerät zu nutzen. Dies macht Sinn, wenn man die oben erwähnte demografische Entwicklung berücksichtigt, wo Facebook am beliebtesten ist; in Märkten wie Indien und Indonesien benutzt praktisch jeder ein Mobiltelefon, und die Nutzung eines Desktops ist vergleichsweise selten.
Facebook-Nutzer nach Alter und Geschlecht
Die beliebteste demografische Gruppe bei Facebook sind männliche Nutzer im Alter von 25-34 Jahren, die 19% der monatlich aktiven Nutzer ausmachen. Die aktivste Altersdemografie unter den weiblichen Nutzern ist ebenfalls 25-34 Jahre alt, was 13% der monatlich aktiven Nutzer ausmacht. Sowohl Männer als auch Frauen im Alter von 18-24 Jahren stellen die zweitaktivste Altersdemografie dar, die zusammen 24% der monatlichen aktiven Nutzer ausmachen.
Facebook als soziale Plattform
Der durchschnittliche Facebook-Nutzer hat 155 Freunde. Die Definition von „Freund“ ist jedoch sehr vage, und diese Zahl steht im Allgemeinen für die soziale Reichweite, als die Anzahl der Personen, die ein Facebook-Nutzer gut kennt.
Facebook-Nutzer nach Bildungsgrad
Facebook begann als ein soziales Netzwerk für Studenten und Hochschulstudenten und erforderte die Verwendung einer E-Mail-Adresse einer solchen Einrichtung zur Registrierung. Diese Anforderungen sind schon lange vorbei, aber es scheint, dass diese Ursprünge immer noch ihre Spuren hinterlassen, da über 70% der Facebook-Benutzer eine gewisse Hochschulausbildung haben.
Facebook nach Einkommensniveau
Die Marktdurchdringung von Facebook reicht tief in alle Schichten der Gesellschaft. Facebook erreicht 85% der US-Haushalte mit einem Einkommen von < $30k und 86% der Haushalte mit einem Einkommen von > $100k. Diese Informationen sind besonders nützlich, da die Facebook-Werbung es dir ermöglicht, demografische Daten nach Einkommensniveau gezielt anzusprechen. Unabhängig von der Einkommensspanne, auf die du abzielst, sinkt die Marktdurchdringung nicht unter 81% der Haushalte mit einem bestimmten Einkommensniveau.
Daten heute aktualisieren
Halte bei jeder Kennzahl Datum, Region, Altersgruppe und Definition fest. Vergleiche Meta-Berichte, verfügbare Schätzungen in den Werbewerkzeugen und eine aktuelle unabhängige Quelle. Ein weltweites Publikum entspricht nicht automatisch der erreichbaren Zielgruppe einer lokalen Kampagne.
Technik und Datenfluss prüfen
Zeichne den Weg vom Browser zum Analyse- oder Werbesystem nach und teste reale Nutzungsszenarien. Definiere jedes Ereignis und verhindere doppelte Erfassungen. Prüfe Ladezeit, Barrierefreiheit und die Nutzung ohne Social-Media-Konto; eine Integration darf die Hauptfunktion der Website nicht blockieren.
