Eine Facebook-Kampagne braucht ein klares Ziel, eine definierte Zielgruppe, passende Anzeigen und eine verlässliche Messung. Eine App-Kampagne braucht eine gemessene Installation oder In-App-Aktion, um Werbekosten mit Nutzung zu verbinden. Formate und Einstellungen ändern sich; prüfe deshalb aktuelle Optionen bei Meta, bevor du Schritte aus einem älteren Leitfaden übernimmst.
Facebook-App-Anzeigen gehören heute zum Werbeangebot von Meta. Sie können Installationen oder Handlungen in der App fördern, doch Bezeichnungen, Ziele und Anforderungen haben sich seit 2020 verändert. Prüfe vor Kampagnenstart die aktuelle Einrichtung.
Unterschiedliche Zwecke von Facebook App Ads
Facebook App Ads können für eine Vielzahl von Zwecken verwendet werden und Facebook bietet Tools, die dir helfen, diese Ziele besser zu erreichen. Von der Ausrichtung auf Benutzer, die wahrscheinlich bestimmte Aktionen auf deiner Anwendung durchführen, bis hin zur Verlockung von Benutzern zur Installation deiner Anwendung können Facebook App Ads auf jedes spezifische Szenario zugeschnitten werden.
Installieren deiner Anzeige
Facebook App Ads können generell helfen, für deine App zu werben und Menschen dazu zu bewegen, sie zu installieren. Dein Marketingmaterial wird beworben, zusammen mit einem sogenannten call-to-action, der es den Nutzern ermöglicht, deine App zu installieren, indem sie zum entsprechenden App-Store für ihr Gerät geleitet werden.
Spezifische Märkte im Visier
Wenn deine Anwendung das SDK von Facebook implementiert, kannst du deine Anzeigen optimieren und die Benutzer besser ansprechen. So kannst du beispielsweise Benutzer, die innerhalb deiner App Einkäufe tätigen, mithilfe von App-Events verfolgen und diese Zielgruppe dann als Zielgruppe für Werbung auswählen. Indem du deine App an Personen vermarktest, die bereits zuvor etwas über deine App gekauft haben, erreichest du einen Markt, von dem du bereits weißt, dass er bereit ist, Geld für deine App auszugeben.
Demographische Daten verstehen
Facebook kann sein Wissen über die Personen, die deine App nutzen, kombinieren, um die demografische Zusammensetzung deines Publikums zu ermitteln. Dies kann dir dabei helfen, Dinge wie hochwertige Kunden zu identifizieren und ermöglicht es, dein Marketingmaterial entsprechend anzupassen.
Akquisition mit Wert in der App verbinden
Definiere das wertvolle Ereignis nach der Installation, richte Messung ein und prüfe die App-Store-Seite vor dem Traffic-Einkauf. Teste Gestaltung, Zielgruppe und Platzierung getrennt. Bewerte Bindung, Kauf oder Abo und Akquisitionskosten statt nur Installationen.
Erfolg mit festen Messgrößen bewerten
Lege eine Hauptaktion wie Kauf oder qualifizierte Anfrage fest und stimme die Zielseite darauf ab. Vergleiche Anzeigen nur innerhalb derselben Zielgruppe und Laufzeit. Berücksichtige Kosten pro Ergebnis, Qualität des Traffics und Messlücken, denn Reichweite oder Klicks allein belegen keinen Ertrag.
