Facebook-advertenties zijn er in vele formaten, elk op maat gemaakt voor een specifiek type advertentie of apparaat. In januari 2020 had 98% van de Facebook-gebruikers wereldwijd toegang tot Facebook via een mobiel apparaat. Dit vertegenwoordigt een enorme markt en daarom biedt Facebook Ads een selectie van advertentieformaten die specifiek zijn geoptimaliseerd voor mobiel. Lees verder om erachter te komen welke dit zijn en hoe je ze het beste gebruikt.
Instant Experience
Instant Experience advertenties zijn waarschijnlijk de advertenties met de grootste ‘wow’ factor. Ze zijn bedoeld om te boeien, zodat de gebruiker naast kijken ook de interactie aangaat. Het is mogelijk om door de afbeeldingen en video’s te vegen, op advertentie-elementen te klikken, een formulier in te vullen, producten te bekijken en meer. Vrijwel elke Facebook-advertentie is een scherm vullende, ‘Instant Experience’ advertentie.
Instant Experience advertenties zijn bedoeld om flink de aandacht te trekken van het publiek, dus het advertentiemateriaal moet hier geschikt voor zijn. Het moet briljant zijn als je wil dat mensen blijven kijken. Instant Experience advertenties zijn krachtig maar ook kostbaar en vereisen marketingmateriaal van bovengemiddelde kwaliteit om er het beste uit te halen.
Collecties
Collecties zijn bundels van producten die zich openen in een Instant Experience wanneer een gebruiker erop klikt. Ze werken met dynamische producten van Facebook en hebben extra marketingmateriaal nodig om in aanmerking te komen voor een Instant Experience advertentie. Het is het beste om een thema te kiezen voor een advertentie en vervolgens een reeks producten te selecteren die aan dat thema gebonden zijn. Er zitten in eerste instantie vier producten onder een zogenaamde ‘hero-image’. Pas nadat een gebruiker erop klikt, zie je meer afbeeldingen. Het kiezen van de juiste vier producten is van groot belang. Collecties werken heel goed zolang je de juiste thema’s en producten kiest, maar ze zijn alleen geschikt voor productadvertenties.
Carrousel advertenties
Met de carrousel advertenties van Facebook kun je een verhaal vertellen met foto’s en video’s. De gebruiker krijgt een slideshow te zien die bestaat uit 3 tot 10 afbeeldingen en een video. Hier kun je creatief mee zijn door bijvoorbeeld de afbeeldingen leuk in elkaar te laten overlopen. Dit trekt de aandacht en bovendien kun je per dia een losse bestemmingspagina-URL toevoegen. Wanneer mensen op een bepaalde foto klikken, komen ze dus direct op de meest relevante pagina.
