De afgelopen jaren heeft online marketing een enorme vlucht genomen, deels ten koste van traditionele marketing (Out-of-home (OOH) advertising is hier een onderdeel van). Dit is mede te wijten aan de digitaliseren van allerlei verschillende markten, elke bedrijf heeft tegenwoordig een website of webshop. Maar zeker ook door de meetbaarheid van online marketing. Bedrijven willen niet meer schieten met hagel schieten en maar hopen dat er meer omzet wordt gemaakt. Online marketing heeft hier in rap tempo een einde aan gemaakt doordat de ROI relatief makkelijk kan worden teruggerekend. Hierdoor zijn de budgetten goed te verantwoorden en bij een positieve ROI is het vaak slim om meer budget vrij te maken voor een hogere bijdrage aan de omzet. Nog een groot voordeel is dat met de vergaarde data de marketing uitingen kunnen worden geoptimaliseerd, waardoor de ROI ook weer verhoogd kan worden. Ook de kosten van bijvoorbeeld tv-reclame tegenover een online campagne staan niet in verhouding. Voor MKB-bedrijven is TV reclame nagenoeg onbetaalbaar terwijl een online campagne maar een fractie van de kosten met zich meebrengt.
Out-of-home advertising (OOH) verschuift naar Digital-out-of-home (DOOH)
OOH is de traditionele buitenreclame via openbare plaatsen, hiermee proberen bedrijven consumenten te bereiken. Bekende voorbeelden van OOH zijn; posters in abri’s en in openbaar vervoer, reclameborden enzovoort.
Het grootste nadeel van Digital-out-of-home reclame ten opzichte van Out-of-home reclame is dat je de digitale schermen moet delen met andere adverteerders. Hierdoor is jouw vertoningstijd niet meer continu. Bij OOH wordt er fysiek een poster ergens geplaatst die voor een vaste prijs en periode ergens wordt opgehangen. Een groot voordeel van DOOH is dat er bewegende beelden getoond kunnen worden en in sommige gevallen kan er zelfs interactie plaatsvinden met passanten.
Wat is programmatic DooH?
Programmatic DOOH is een vorm van advertentie inkoop waar geen mensen meer aan te pas komen. Je kan dit vergelijken met programmatic display advertsing dat al op grote schaal wereldwijd wordt toegepast. Via een veiling kan jij via een DSP (Demand side platform) jouw DOOH-advertenties aanbieden. Deze zullen dan communiceren met aanbieders van advertentieruimte Sell Side platform (SSP). Meerdere aanbieders zullen dan via hun DSP’s gaan bieden en trachten de gevraagde advertentieruimte te bemachtigen. Dit gebeurt volgens een bepaalde periode en een vooraf besproken budget. Een goed voorbeeld van programmatic DOOH is de Nederlandse Luchtvaartmaatschappij Transavia. Zij hebben op deze manier advertentieruimte ingekocht voor vluchten naar wintersport bestemmingen waar al sneeuw lag. Hierdoor krijgt de klant wat hij wil en liggen de conversies voor Transavia een stuk hoger.
Persoonlijke, dynamische en context afhankelijke DOOH
Onderstaande filmpje is een voorbeeld van een briljante DOOH-uiting van het Amerikaanse automerk GMC. Hier worden meerdere technieken zoals gezichtsanalyse, narrowcasting en gedragsdetectie toegepast. Door middel van deze analyses wordt aan het publiek dynamische inhoud vertoont om zo de passanten aan te trekken maar ook hun aandacht vast te houden.
Gezien het bovenstaande voorbeeld, zijn de mogelijkheden van DOOH oneindig en wordt er de komende jaren nog heel veel verwacht van dit medium en hoe dit zich verder gaat ontwikkelen.
