Adverteren op Facebook is meestal winstgevend, maar je ervaart ook de nodige concurrentie. Facebook vertegenwoordigt een grote markt wat betreft adverteren, dit omdat het uitgebreide marketinginstrumenten biedt voor ondernemingen. Met deze verschillende tools ben jij in staat je precies tot jouw markt te richten. Echter maken tal van andere bedrijven al gebruik van Facebook Ads. Lees verder voor enkele tips om jouw advertenties te optimaliseren op basis van biedstrategie en zo de uitgaven te minimaliseren en tegelijkertijd de winst te maximaliseren.
Richt je op een specifieke markt
Hoe groter je doelgroep is en dus hoe meer mensen je advertentie moeten zien, hoe duurder de advertentiecampagne is als je iedereen wil bereiken. Maak goed gebruik van de targeting tools die Facebook biedt en doe onderzoek naar je doelgroep. Pas vervolgens je marketingmateriaal daarop aan. Het definiëren en targeten van een specifieke doelgroep zorgt voor minder kosten en verhoogt de betrokkenheid bij de advertentie; alleen geïnteresseerden krijgen je advertentie te zien.
Plan je advertenties
Facebook stelt jou in staat om je advertenties te plannen. Dit geeft jou de volledige controle over de data en tijden waarop je advertenties worden getoond en wanneer niet. Dit kan je helpen om opnieuw te finetunen op wie je je moet richten met advertenties. Betaal niet voor advertenties op data en tijden dat je doelgroep ze waarschijnlijk niet ziet, of wanneer er minder kans is op conversies.
Kies voor een biedstrategie: laagste kosten of doelkosten
Facebook biedt twee ingebouwde strategieën om kosten van je promotie in evenwicht te brengen: laagste kosten en doelkosten.
Wanneer je kiest voor de ‘laagste kosten’ methode, wordt er geprobeerd om jouw hele budget te besteden aan de laagste optimale kosten per klik/vertoning per advertentie. Je kunt per advertentie een limiet instellen, maar let op dat je deze niet te laag inzet, dan wordt jouw advertenties niet weergegeven als de concurrentie hoger zit. Een nadeel van deze methode is daarom dat de kosten voor advertenties stijgen naarmate jij en je concurrentie meer uitgeven. Om je budget binnen het tijdsbestek te besteden, kan het de uitgaven per advertentie aanzienlijk verhogen.
‘Doelkosten’ helpt je om stabielere gemiddelde kosten te krijgen en is meer geschikt voor de lange termijn advertentiecampagnes. De kosten stabiliseren na verloop van tijd. Deze methode is alleen beschikbaar voor de volgende campagnedoelstellingen:
- Installatie van een app
- Conversies
- Leadgeneratie
- Catalogus verkoop
Je stelt een gemiddelde kostprijs in voor je advertentie en Facebook besteed gemiddeld dat bedrag om jouw advertentie getoond te krijgen. Dit betekent dat je niet altijd de laagst mogelijke kosten voor adverteren uitgeeft, omdat Facebook geen rekening houdt met het bredere budget. Wel heb je een veel beter inzicht en meer controle over jouw advertentiebudget voor de lange termijn.
De meest optimale advertentiestrategie hangt af van je campagne. Over het algemeen profiteren kortstondige campagnes het meest van de ‘laagste kosten’ en langere termijn campagnes zien meer voordeel van de ‘doelkosten’ methode.
