Wanneer SEO faalt, is dat vaak omdat het werd gelanceerd met een ongeleide checklist of reeks strategieën. Onderzoek, het stellen van doelen, methodologische planning, effectbeoordeling, en het opnemen van systemen die wendbaarheid ondersteunen zijn allemaal voorbeelden van strategie.
Door de noodzaak van voortdurend onderzoek naar wat werkt, functioneert SEO zelfs in 2022 nog prima als techniek voor het genereren van superieure commerciële resultaten voor zakelijke websites en hun eigenaren. Dit houdt SEO relevant als digitale marketingstrategie. Voor het uitvoeren kan je ook een online marketing bureau inhuren. Zij hebben vaak meer expertise in het vak.
Een succesvolle SEO-campagne verbindt technische toegankelijkheid, relevante inhoud en betrouwbare autoriteit aan één bedrijfsdoel. KPI’s moeten daarom verder gaan dan losse rankings en ook klikken, aanvragen en kwaliteit van verkeer tonen.
De primaire KPI’s voor SEO-campagnevoortgang en winstgevendheid
#1. Organisch verkeer
Een reeks resultaten met advertenties en pagina’s die relevant zijn voor de zoekopdracht wordt getoond aan gebruikers die een vraag, woord of string invoeren in een zoekmachine. Het aantal sitebezoekers dat afkomstig is van organisch verkeer is het aantal kliks op de Google zoekpagina.
#2. Rankings
Elke term waarop kan worden gezocht in een zoekmachine staat bekend als een zoekwoord. Als een enkel woord of zinsdeel een resultatenpagina op Google of een andere zoekmachine oplevert, wordt het beschouwd als een zoekwoord. Jouw website en inhoud moeten worden geoptimaliseerd om als eerste te verschijnen in de resultaten van zoekmachines voor gerichte zoekwoorden en long-tail zoekwoorden om resultaten te zien met deze maatregel.
#3. SERP Zichtbaarheid
Google maakt voor elk onderzoek een resultaat- of zoekmachineresultatenpagina (SERP). Deze resultaten bestaan uit advertenties, organische resultaten en SERP-kenmerken. Featured snippets (snelle antwoorden), kennispanelen en image packs zijn enkele voorbeelden van SERP-functies.
#4. Doorklikpercentage
Het percentage gebruikers dat jouw website bezocht nadat ze er vanuit de SERP op hadden geklikt, staat bekend als het doorklikpercentage (CTR). Als jouw site bijvoorbeeld 100 keer in een week op een resultatenpagina verschijnt en 10 mensen erop klikken, is jouw CTR 10%. Profiteer van deze metriek als graadmeter voor het succes van jouw title tags en meta descriptions bij het trekken van de aandacht van bezoekers.
#5. Bouncepercentage
Het percentage bezoekers van jouw site dat vertrekt zonder verdere interactie staat bekend als de bounce rate. Als een bezoeker tijdens een bezoek op veel pagina’s klikt, telt Google Analytics dat als een interactie. In een notendop, het beoordeelt hoe goed een bezoek was.
#6. Backlinks
Eén van Google’s top ranking factoren voor websites is het aantal backlinks. In een studie ontdekten we wat wij een “high-volume spike” noemen, waarbij 2,2 keer zoveel backlinks naar de eerst geplaatste URL’s verwijzen als naar de tweede geplaatste. Backlinks moeten deel uitmaken van de lijst met statistieken die u controleert.
SEO-campagne levenscyclus
#1. Zoekwoord onderzoek en analyse
Voor een website om het volume aan verkeer van meerdere zoekmachines te ontvangen, dienen onderzoek en analyse van zoekwoorden als basis.
#2. Site Analyse
Als je vindt dat jouw SEO campagne niet winstgevend is. Dan is het lonend om een site-audit te doen. Hierbij analyseer je de gehele website en ga je ook naar specifieke pagina’s kijken. Het doel van deze analyse is om de website in zijn geheel beter te laten werken. Hierdoor zal je website hoger gaan ranken.
#3. Concurrentie analyse
Het onderzoeken van de inhoud en andere componenten van de inhoud, zoals links en zoekwoorden, maakt deel uit van een SEO concurrentieanalyse, ook wel bekend als een SEO concurrentieanalyse. Simpel gezegd is het een SEO-vergelijking van twee rivaliserende websites die zich bezighouden met hetzelfde type bedrijf of industrie.
Een concurrerende studie zal onthullen wie het meeste organische verkeer ontvangt, de meest waardevolle zoekwoorden, en de beste backlink strategieën toepast. Leren hoe je een SEO-concurrentieanalyse doet is cruciaal voor het succes van je website.
#4. Statistische analyse
Statistieken kunnen laten zien of jouw SEO-campagne niet winstgevend is. Je kan details krijgen over de gegevens waarvan je op de hoogte moet zijn dankzij de statistische analyse. Het biedt informatie over het land van jouw bezoekers, hoe vaak ze op jouw site klikken, en hoelang ze daar blijven.
#5. Site-inhoud optimaliseren
Gebruik woorden en zinnen die gericht zijn op de zoekopdrachten van jouw primaire doelpubliek als je gevonden wilt worden in zoekmachines.
#6. Beschrijving Sitemap Creatie
Alle links naar de pagina’s van de site worden opgenomen in een sitemap. Zowel jij als de zoekmachine kunnen gemakkelijker navigeren en garanderen dat alle pagina’s worden gevonden.
Hoe kan je jouw SEO-campagne verbeteren?
#1. Publiceer relevante en gezaghebbende inhoud
Deze uitdrukking beschrijft hoe goed de inhoud van een website overeenkomt met een zoekopdracht. Inhoudscomponenten zoals zichtbare tekst, maar ook foto’s of video’s worden beschouwd als relevante criteria. Daarnaast kunnen metacomponenten zoals titels, metabeschrijvingen en alt-tags relevantie opleveren. Het gebrek aan relevante campagnes kan een van de redenen zijn waarom een SEO-campagne niet winstgevend is.
Unieke informatie die de lezer opleidt, onderwerpcompetentie vertoont en het juiste detailniveau biedt voor het doelpubliek, wordt beschouwd als gezaghebbende inhoud. Het is geschreven inhoud die de lezer zal helpen bij het vinden van de oplossing voor hun probleem of de gegevens die ze zoeken.
#2. Metatags
Zoekmachines en websitebezoekers kunnen informatie over uw pagina te weten komen via metatags, die onzichtbaar zijn. Kort gezegd zijn ze essentieel voor SEO, omdat ze het voor zoekmachines eenvoudiger maken om te begrijpen waar jouw inhoud over gaat.
Een lijst met zoekwoorden die volgens jouw relevant zijn voor de betreffende pagina zijn de metatags.
Titel Tag: Dit is de tekst die bovenaan jouw browser en in de SERP verschijnt. Dit wordt door zoekmachines gezien als de “titel” van jouw pagina. Een overzicht van de pagina wordt gegeven in het meta description attribuut.
#3. Gebruik alt-tags
Het instellen van alt-tekst voor foto’s is cruciaal voor SEO en een belangrijk ranking-element voor zoekmachines, zoals we al hebben vermeld. Alt-tags geven crawlers van zoekmachines informatie over wat een foto laat zien, zodat ze een afbeelding goed kunnen indexeren.
Gerelateerd artikel: Waarom interne links van wezenlijk belang zijn bij SEO-strategieën
Werk met een meetbare SEO-baseline
Leg vóór wijzigingen organische klikken, belangrijke zoekopdrachten, indexatie, conversies en technische problemen vast. Kies daarna pagina’s met een duidelijk onderwerp en aantoonbare kans. Zo kun je het effect van een wijziging later vergelijken met dezelfde periode en doelgroep.
Voer verbeteringen in beheersbare groepen door en noteer datum en inhoud. Controleer of Google de pagina opnieuw heeft verwerkt en kijk naar meerdere weken of maanden. Seizoen, merkcampagnes en sitewijzigingen kunnen resultaten beïnvloeden, dus schrijf een stijging niet automatisch aan één actie toe.
