Je hebt vast wel een Facebookaccount. Misschien doe je er al jaren helemaal niks meer mee, of je bent juist een van de loyale gebruikers die regelmatig controleert wat familie en vrienden allemaal op de app plaatsen.
Facebook was lang enorm populair, maar het heeft ruimte moeten maken voor een hoop andere sociale media. SnapChat en Instagram zijn de afgelopen jaren bijvoorbeeld twee andere grootmachten geweest. Echter, al deze platformen hebben plaats moeten maken voor een hele nieuwe app: TikTok!
Social media hebben communicatie versneld, maar ieder platform selecteert en rangschikt berichten op een eigen manier. Bedrijven blijven daarom afhankelijk van publiek, inhoud en distributie; volgersaantallen geven slechts een deel van het resultaat weer.
De kracht van social media
Het is geen nieuws meer dat social media een belangrijke factor speelt in de samenleving. Met name jongeren zijn er erg actief op, maar ook de oudere generaties kunnen er wat van. Een specifieke app die zonder twijfel een hele dominante positie heeft, is TikTok.
De app werkt anders dan andere media. Het wordt bijna elk persoon heel makkelijk gemaakt om met relatief weinig volgers en niet al te veel moeite erg veel likes en/of videoweergaven te krijgen. Zo zien een hoop mensen jouw content.
Dit kan voor veel partijen erg voordelig zijn. Voor een bedrijf is het namelijk zaak dat je gevonden wordt en de aandacht van jouw doelgroep weet vast te houden. Maar hoe is het mogelijk dat TikTok het je zo makkelijk maakt?
Het algoritme
Het woord dat daarmee te maken heeft is de term ‘algoritme’. Wellicht heb je er wel eens van gehoord. Het heeft namelijk alles te maken met content die een bepaald persoon te zien krijgt.
Ben jij dus helemaal gek op katten en zoek je veel video’s op waar je deze schattige dieren kunt zien? Dan krijg je in jouw algoritme veel katten te zien. Of wil je juist jouw kookskills naar een hoger niveau tillen en zoek je een hoop recepten op?
Dan krijg je vast veel video’s te zien van mensen die de lekkerste gerechten klaarmaken. Kortom: het algoritme zorgt ervoor dat je als gebruiker van het platform video’s te zien krijgt die passen bij hetgeen waar jij interesse in hebt.
Daarvoor moet TikTok natuurlijk wel achter jouw kijkgedrag komen om een algoritme te creëren op basis van de dingen die jij interessant vindt. Het is namelijk niet zo dat jij make-up video’s voorgesteld krijgt terwijl je er niet geïnteresseerd in bent.
TikTok houdt bij wat jij liket, waar jij op reageert, wie jij volgt en bijvoorbeeld ook op wat voor type apparaat jij de video’s van het platform bekijkt!
Let’s get started!
Het kan voor jou als bedrijf dus erg slim zijn om ook gebruik te maken van TikTok! Het is daarbij wel zaak om eerst na te gaan of jouw doelgroep zich wel op TikTok bevindt.
Maar die kans is groot, want TikTok heeft maandelijks meer dan een half miljard mensen die de app actief gebruiken! Als jij een account voor jouw bedrijf hebt aangemaakt, is het tijd om video’s te maken. Maar waar moeten de video’s eigenlijk over gaan?
Dat bepaal jij helemaal zelf. Het is wel belangrijk dat je video’s maakt die aansluiten bij jouw bedrijf en de doelen die jij met het TikTok-account wilt bereiken.
Kies de juiste content
Stel dat jij een video maakt die heel amuserend is, maar een beetje buiten het concept van jouw bedrijf valt. Je bent je hier bewust van, maar toch neem je het risico omdat je er heel erg van overtuigd bent dat de video goed gaat scoren.
Dit betekent dat de video veel likes gaat krijgen dus ook voor een hoop nieuwe volgers gaat zorgen. Je bent hier erg blij mee, want dat is natuurlijk wat je wilt bereiken. Toch is dit best gevaarlijk om te doen. Jouw video krijgt dan wel een hoop aandacht, maar het past totaal niet bij jouw bedrijf.
Dit is nadelig, want zo creëer je een vertekend beeld van jouw bedrijf. De mensen die de video bekeken hebben, hebben nu dus een idee van jouw bedrijf die niet helemaal rijmt met de diensten of de producten die jij aanbiedt.
Wees daarom voorzichtig met de content die je post. Als de video eenmaal gepost is, is het moeilijk om er helemaal vanaf te komen.
Blijf dus altijd dichtbij de waarden van het bedrijf. Als er een trend is die niet zo goed aansluit bij jouw bedrijf, is het dus de beste keuze om niet mee te gaan met de trend, ook al heb je een geweldig idee waardoor je veel views kunt krijgen.
Er zullen een hoop trends komen waar jouw bedrijf wél kan shinen, dus jouw tijd komt wel! Hulp krijgen is nooit een slecht idee. Het kan dus erg fijn zijn als een marketingbureau jou helpt met het verwezenlijken van de groei van jouw bedrijf via TikTok. Dus: vind jouw bureau bij Sortlist!
Kortom, TikTok kan ervoor zorgen dat jouw bedrijf meer naamsbekendheid krijgt en gaat groeien. Door middel van het algoritme krijgt elke gebruiker gepersonaliseerde content te zien. Jij wilt natuurlijk dat jouw filmpjes tussen het algoritme van jouw doelgroep zitten.
Dit kun je doen door bijvoorbeeld de juiste hashtags te gebruiken. Ga niet mee met alle trends. Je wilt immers dat jouw video’s overeenkomen met de uitstraling van jouw bedrijf. Wil jij graag advies of hulp bij het masteren van jouw TikTok account? De beste reclamebureaus helpen je graag!
Bouw bereik dat niet van één platform afhangt
Gebruik sociale kanalen om gesprekken te starten en leid geïnteresseerden naar een eigen website, nieuwsbrief of evenement. Zo blijft contact mogelijk wanneer een algoritme of platformfunctie verandert. Publiceer informatie die ook buiten de tijdlijn terug te vinden is.
Meet bereik, reacties, websitebezoek en aanvragen afzonderlijk. Vergelijk resultaten per doelgroep en berichttype over meerdere weken. Een post met veel weergaven kan minder waarde opleveren dan een kleiner bericht dat passende klanten naar een duidelijke vervolgstap brengt.
