Zoekmachineoptimalisatie, beter bekend als SEO, helpt bedrijven hun website begrijpelijk en vindbaar te maken voor mensen die informatie zoeken. Daarbij tellen zowel de inhoud als de manier waarop je die presenteert. Een pagina moet eerst antwoord geven op de vraag van de bezoeker. Zoekwoorden, een duidelijke titel en relevante verwijzingen ondersteunen dat werk; ze leveren geen gegarandeerde positie op.
Met de volgende drie tips kun je een bestaande pagina gericht verbeteren. Begin bij één onderwerp en beoordeel steeds of iemand met de tekst daadwerkelijk verder kan.
Gebruik niet te veel zoekwoorden
De optimalisatie van blogs of webpagina’s wordt er niet beter op als je tekst doordrenkt is van zoekwoorden. Google noemt onnatuurlijke herhaling om posities te beïnvloeden keyword stuffing in zijn spambeleid. Ook voor de leeservaring is het onprettig wanneer dezelfde term in vrijwel elke zin terugkomt.
Verwerk zoektermen daarom waar ze de inhoud verduidelijken. Een beschrijvende paginatitel en tussenkoppen helpen de lezer begrijpen waar een onderdeel over gaat. Er is geen reden om elk synoniem in dezelfde alinea te stoppen of een vast percentage zoekwoorden na te streven.
Stel dat je schrijft over het kiezen van een vergaderruimte. Een opsomming van steeds dezelfde zoekterm helpt minder dan informatie over groepsgrootte, bereikbaarheid, presentatieschermen en annuleringsmogelijkheden. Geef eerst een kort antwoord op de hoofdvraag en werk vervolgens de keuzes uit die de lezer moet maken. Voeg alleen onderdelen toe die bij dat onderwerp horen.
Optimaliseer meta titel en meta omschrijving
De SEO-titel geeft aan waar een pagina over gaat. Maak hem beschrijvend, beknopt en onderscheidend ten opzichte van andere pagina’s op je site. Laat de zichtbare hoofdkop en de titel dezelfde inhoud beloven. Google kan de titel in de zoekresultaten samenstellen uit meerdere bronnen op de pagina en neemt je invoer dus niet altijd letterlijk over.
Een meta-omschrijving is een korte samenvatting die Google kan gebruiken als beschrijving onder het zoekresultaat. Volgens Google Search Central is er geen vaste maximale lengte voor deze omschrijving; de weergegeven tekst wordt zo nodig afgekapt. De eerder vaak genoemde grens van 300 tekens is daarom geen betrouwbare schrijfregel. Google kan ook een ander fragment uit de pagina tonen dat beter bij de zoekopdracht past.
Een fictief voorbeeld voor een keuzehulp:
- Titel: Vergaderruimte kiezen: capaciteit, voorzieningen en kosten
- Omschrijving: Vergelijk vergaderruimtes op groepsgrootte, bereikbaarheid, apparatuur en bijkomende kosten. Met vragen om vóór het boeken te stellen.
Dit voorbeeld werkt alleen als de pagina die informatie ook bevat. Controleer na het schrijven of je geen voorzieningen, prijzen of antwoorden belooft die ontbreken. Zet de belangrijkste informatie vooraan en maak voor verschillende pagina’s ook verschillende omschrijvingen.
Linkbuilding
Verwijzingen van andere websites kunnen mensen naar je inhoud brengen. Bij een linkbuilding-strategie zijn de context en de bruikbaarheid van zo’n verwijzing belangrijker dan alleen het aantal. Meer links betekenen niet automatisch een hogere positie. Linkbuilding vraagt daarom om een beoordeling van de verwijzende pagina, de doelgroep en de reden voor de verwijzing.
Wie een dienst zoals Publisher Place overweegt, doet er goed aan vooraf te vragen op welke pagina een vermelding komt, wie die pagina leest en hoe een betaalde plaatsing wordt aangeduid. Google rekent het kopen of verkopen van links om rankings te manipuleren tot linkspam. Een belofte van gegarandeerde topposities is dus geen goede basis om een aanbieder te beoordelen.
Een praktisch uitgangspunt is inhoud maken waar iemand naar wil verwijzen: een helder uitgewerkte werkwijze, een eigen vergelijking met controleerbare gegevens of een bruikbaar voorbeeld. Vermeld bij eigen onderzoek hoe je gegevens hebt verzameld en wat de beperkingen zijn. Presenteer een fictieve berekening niet als een gemeten klantresultaat.
Controleer de pagina na je wijzigingen
Lees de aangepaste tekst op een telefoon. Staat het antwoord op de hoofdvraag op een logische plek? Zijn de tussenkoppen duidelijk zonder de hele alinea te lezen? Werken bestaande links nog en komt de tekst achter een link overeen met de verwachting van de bezoeker?
Bewaar een korte notitie van wat je hebt aangepast en waarom. Beoordeel later of de pagina bezoekers helpt om de gewenste vervolgstap te zetten, zoals informatie vinden of een passende aanvraag doen. Houd rekening met veranderingen in vraag en seizoen voordat je een verschil in bezoekersaantallen volledig aan één tekstwijziging toeschrijft.
