Een goede Google Ads-campagne begint bij één bedrijfsdoel, een correct gemeten conversie en een rendementsgrens. Kies pas daarna campagne, zoekintentie, doelgroep, advertentie en landingspagina. Automatisering werkt alleen betrouwbaar wanneer de invoer en conversiedata kloppen.
Hoe Google Ads jou kan helpen
Google Ads is zeer goed in te stellen en heeft een groot wereldwijd bereik. Je bent in staat om je virtueel gezien op ieder demografisch aspect te richten. Bovendien helpt Google Ads je om op maat gemaakte advertenties voor de door jou gestelde doelen op te stellen. Dit kan leiden tot meer aanvragen bij je onderneming, meer verkeer naar je website of dat meer bezoekers een bepaalde actie op je website uitvoeren. Het opzetten van een funnel voor je doelen helpt je niet alleen bij het genereren van meer bezoekers, maar helpt je ook om te begrijpen wat die bezoekers doen.
Combineer met Analytics
De kans is groot dat je Google Analytics gebruikt om het verkeer op je website te monitoren en te optimaliseren. Aangezien beide diensten onderdeel van Google zijn, is Google Ads standaard heel goed met Google Analytics te integreren. Je hebt vanuit Google Analytics alle uitgebreide inzichten die je over je bezoekers wil hebben en je hebt de mogelijkheid om die inzichten in Google Ads te gebruiken om daarmee je advertenties te optimaliseren. Op deze manier kun je jouw advertenties tot in detail aanpassen op je doelgroep.
Laat Google helpen
Google Ads heeft ook medewerkers die je gratis ondersteuning en advies bieden over het op maat maken van je advertenties. Ze zijn een geweldige bron om aan te spreken als je nieuw bent en overweldigd wordt door de enorme hoeveelheid mogelijkheden. Het kan ook zeker de moeite waard zijn om te investeren in een betaalde specialist voor ondersteuning, zodra het goed begint te lopen met jouw advertenties. Echter het gratis advies van Google is ook een prima platform voor nieuwe klanten.
Kies waar je gaat adverteren
Een wereldwijd bereik betekent niet dat je dan ook maar overal moet adverteren (sterker nog, dat is waarschijnlijk zelfs een slecht idee) maar het betekent wel dat je virtueel gezien iedere uithoek van de markt kunt bereiken. Je kunt exact specificeren waar je wil dat je advertenties worden getoond, van land tot regio en zelfs tot stad. Dit betekent dat als je onderneming bestaat uit een plaatselijke winkel in een bepaalde stad, je nog steeds Google Ads kunt gebruiken om de mensen in die plaats en de bijbehorende omgeving te bereiken. Deze mate van specificatie is een geweldige mogelijkheid voor kleine, plaatselijke ondernemingen en is een van de voordelen van het wereldwijde bereik van Google.
Maatwerk advertenties voor je doelgroep
Een ander handig kenmerk is de mogelijkheid om maatwerk te bieden voor verschillende advertenties voor verschillende demografische aspecten. Een van de sleutels om gebruikers aan je te binden, is te begrijpen welke advertenties werken voor welke mensen. Het gebruiken van een advertentie voor iedereen biedt je alleen maar gemiste kansen als je specifieke doelgroepen wil bereiken. Je kunt verschillende soorten advertenties opstarten die allemaal op verschillende demografische kenmerken zijn gericht – van leeftijd tot geslacht, hoogte van het inkomen tot interesses en hobby’s. Ontdek wat voor ieder soort doelgroep werkt en pas daar je advertenties op aan.
Begrijp hoe je geld wordt uitgegeven
Google Ads geeft je enkele geweldige tools die je helpen om vast te stellen in welke mate je publiek aan je wordt verbonden bij een specifiek budget. Voor iedere advertentie kun je specificeren welk bedrag je per dag wil uitgeven en Google laat je een inschatting zien van hoeveel mensen je advertentie zullen zien en hoeveel kliks het waarschijnlijk zal genereren.
Je kunt kiezen wat je maandelijkse budget voor advertenties is en je zal dan ook nooit meer dan dat bedrag uitgeven. Slim als Google is, zal het zo optimaal mogelijk dit budget besteden – bijvoorbeeld door je advertenties niet te tonen op tijdstippen waarop het grootste deel van de doelgroep die past bij jouw demografische kenmerken ligt te slapen. Je kunt op ieder moment je budget aanpassen en je advertenties pauzeren.
Een Google Ads-campagne in zes stappen
Begin met één bedrijfsdoel en vertaal dat naar een meetbare conversie, zoals een betaalde bestelling of gekwalificeerde aanvraag. Controleer of de tag één keer registreert en of toestemming, attributie en waardes correct zijn ingericht. Bereken vervolgens hoeveel die conversie maximaal mag kosten.
- Kies zoekintentie, doelgroep en regio.
- Maak aanbod en landingspagina passend bij de advertentie.
- Splits merkverkeer en niet-merkverkeer waar dat inzicht geeft.
- Stel budget, uitsluitingen en stopregels vast.
- Controleer zoektermen, plaatsingen en conversiekwaliteit.
- Wijzig één belangrijk onderdeel per test.
Automatisering vraagt om goede invoer
Automatische biedingen en responsieve advertenties nemen beslissingen op basis van doelen, assets en meetgegevens. Onjuiste of dubbele conversies sturen het systeem de verkeerde kant op. Controleer daarom niet alleen het aantal conversies, maar ook omzet, marge, annuleringen en kwaliteit van leads.
Een aanbeveling in het account is een voorstel, geen verplichting. Lees welk doel de wijziging ondersteunt en welke controle je inlevert. Noteer aanpassingen, zodat een stijging of daling later aan een concrete wijziging kan worden gekoppeld.
