Een appcampagne op Meta moet sturen op de waardevolle actie na de installatie, niet alleen op goedkope installs. Kies eerst het doel, richt betrouwbare appmeting in en laat advertentie, appwinkelpagina en onboarding op elkaar aansluiten.
Verschillende doeleinden van Facebook App Ads
Je kunt Facebook App Ads voor verschillende doeleinden gebruiken en de tool ook gebruiken om op deze doelen te rapporteren en bij te sturen. Campagnes variëren van het richten op gebruikers die een specifieke actie moeten ondernemen op je app tot het verleiden van nieuwe gebruikers om jouw app te installeren. Richt Facebook App Ads in voor elk gewenst scenario.
Het instellen van een advertentie
Facebook App Ads helpt je stapsgewijs bij het instellen van jouw advertentie. Je promoot jouw marketingmateriaal samen met een call to action die de gebruiker oproept om de app te installeren. Via de hyperlink op de call to action wordt de gebruiker naar zijn of haar app store geleid waar hij de app kan aankopen en installeren.
Specifieke markten bereiken
Als jouw app de SDK van Facebook implementeert, kun je jouw advertenties optimaliseren en je doelgroep beter in kaart brengen. Je kunt bijvoorbeeld gebruikers volgen die aankopen binnen je app hebben gedaan, en er dan vervolgens voor kiezen om je op deze groep te richten met een campagne. Door je app te adverteren bij mensen die al eerder iets hebben gekocht in je app, bereik je een markt waarin een grotere kans bestaat dat er opnieuw een aankoop gedaan zal worden.
Inzicht in demografische gegevens
Facebook kan gegevens je app gebruikers achterhalen om jou te helpen demografische profielen van je app publiek in kaart te brengen. Hiermee ben je in staat om hoogwaardige klanten te identificeren en zo je marketingcampagnes specifieker te targeten.
Welke campagne past bij je appdoel?
Kies eerst tussen nieuwe gebruikers, terugkerend gebruik en een waardevolle actie in de app. Een installatiecampagne kan veel goedkope installs opleveren zonder aankopen of abonnementen. Optimaliseer daarom pas op een gebeurtenis wanneer die correct wordt gemeten en vaak genoeg voorkomt om bruikbare feedback te geven.
De appwinkelpagina hoort bij de campagne. Laat screenshots, beschrijving, beoordeling en landingsland aansluiten op de advertentie. Controleer deep links en de route na een klik op Android en iOS.
Meting en privacy bij apppromotie
Breng in kaart welke appgebeurtenissen naar Meta of een meetpartner gaan en welke toestemming nodig is. Test installaties, eerste opens, aankopen en abonnementen zonder dubbele registratie. Houd rekening met ontbrekende of gemodelleerde data.
Beoordeel kosten per behouden of betalende gebruiker naast kosten per installatie. Vergelijk cohorten uit dezelfde periode en versie. Een campagne die bij de start goedkoop lijkt kan onrendabel zijn wanneer gebruikers snel vertrekken.
