Facebook heeft ingebouwde tools die je helpen erachter te komen hoeveel inkomsten een advertentiecampagne genereert. De interface van het advertentiebeheer vertelt jou hoeveel het kost als iemand op je advertentie klikt. Dus als je erachter komt hoeveel Facebook-gebruikers daadwerkelijk aankopen doen, kun je ook berekenen hoeveel geld de advertenties opleveren. Bijvoorbeeld, als een klik op je advertentie 2 euro kost en je hebt ongeveer 10 klikken nodig voordat iemand een aankoop doet, dan moet je minimaal 20 euro verdienen aan inkomsten. Je ziet gemakkelijk de totale advertentiekosten per campagne in een zelfgekozen tijdsperiode. Op deze manier heb je altijd inzicht in de inkomsten die je genereert.
Wat is de Facebook Pixel?
Facebook Pixel is een specifieke tool die je helpt om erachter te komen of jouw advertentie-uitgaven de moeite waard zijn. Allereerst moet je de Facebook Pixel-code genereren in het advertentiebeheercentrum. Vervolgens moet dit stukje code worden toegevoegd op elke pagina van jouw website. Voor een programmeur is dit een fluitje van een cent. Een andere gemakkelijke optie om dit te doen is door middel van Google Tag Manager.
De Facebook Pixel analyseert hoeveel aankopen er worden gedaan op de website en welke waarde elke aankoop (of conversie) heeft. Zo kun je deze waardes goed tegenover de kosten uiteenzetten.
Kan ik een soft-conversie volgen?
Soft conversies zijn acties zoals offerteaanvragen en inschrijvingen voor een nieuwsbrief, die indirect winst opleveren. Aangezien je de conversie handmatig invoert, zijn deze ook meetbaar. Laten we als voorbeeld stellen dat jouw bedrijf afhankelijk is van mensen die afspraken maken, naar een locatie komen en vervolgens producten kopen. Je weet dat de gemiddelde afspraak € 100 aan inkomsten genereert. Maar je weet ook dat 30% van de afspraken worden geannuleerd of gemist. Dit betekent dat elke afspraak die via de site wordt geboekt €70 waard is. Dit is de gemiddelde soft-conversiewaarde en je kunt deze waarde altijd later aanpassen als schattingen veranderen.
Wat kan de Facebook Pixel nog meer doen?
Met Facebook Pixel kun je ook remarketinglijsten opbouwen. Dit zijn bijvoorbeeld mensen die eerder jouw website hebben bezocht, mensen die in het verleden aankopen hebben gedaan, maar ook op mensen die slechts een keer je website hebben bezocht in een verder verleden. Op basis van deze lijsten kun je vergelijkbare (look-a-like) doelgroepen maken die handig zijn wanneer je een nieuwe groep mensen wilt bereiken. Bovendien kun je met Facebook Pixel ook de waarde van speciale evenementen en leads bijhouden.
Samenvattend biedt het plaatsen van een pixel op jouw website tal van voordelen, waarvan de belangrijkste is dat je gemakkelijk ziet of jouw Facebook-advertenties de moeite en kosten waard zijn.
