Deze gids is bedoeld om “unieke content” te definiëren en uit te leggen hoe je goede content voor Google schrijft. De creatie van relevante, unieke webpagina’s is een belangrijk onderdeel van een SEO-strategie. Door via content zichtbaarder te worden voor (meer) relevante zoektermen, kan een website meer waardevol organisch verkeer aantrekken.
Als dit verkeerd wordt gedaan, dan wordt het organische potentieel van een website niet optimaal benut.
Het belang van weten hoe je goede content schrijft voor zoekmachine rankings maakt het noodzakelijk om unieke inhoud voor je site te creëren. Laten we beginnen met de basis.
Wat is unieke content?
De uitdrukking “unieke content” heeft te maken met zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het betekent dat de inhoud origineel is en niet van een andere online bron is gekopieerd. Omdat zoekalgoritmen veel waarde hechten aan uniek materiaal, speelt unieke inhoud een belangrijke rol in de zoekresultaten.
Duplicaat materiaal is het tegenovergestelde van unieke inhoud. Identieke inhoud die op meerdere websites voorkomt, wordt dubbele inhoud genoemd. Dit geldt niet voor de bron die door Google als origineel wordt gezien. Dubbele inhoud kan de positie van een webpagina op de resultatenpagina’s van zoekmachines verlagen, terwijl unieke content deze kan verhogen. Als een website over veel duplicate content beschikt, dan verlaagt dit de algemene contentkwaliteit van een website voor Google. Dit verlaagt doorgaans de zichtbaarheid in de online zoekresultaten.
Informatie is gewild op het internet, en Google wil zijn gebruiker de meest relevante resultaten bieden. Om gebruikers de best mogelijke gebruikerservaring te bieden, past Google geavanceerde algoritmen toe om de kwaliteit van content te beoordelen. Uniciteit is een kwaliteitsfactor die Google meeweegt voor de waardering van content.
Google en andere zoekmachines besteden veel tijd en geld om ervoor te zorgen dat ze de meest relevante informatie koppelen aan een zoekopdracht. Aan de andere kant proberen veel marketeers het zoekalgoritme te bespelen waardoor, zeker in het verleden, niet altijd de meest relevante content bovenaan in Google stond.
Google is door de jaren heen wel slimmer geworden en websites hebben meer kans om hoog te scoren als ze originele informatie produceren die nuttig en onderhoudend is voor de lezer.
Heb je goede content geschreven en is deze bestemd voor een meertalig doelpubliek? Dan is het meestal raadzaam de content te vertalen. Vaak zit er namelijk ook verkeer op deze zoekwoorden in een andere taal. Als je je content gaat vertalen, raden wij daarvoor een professioneel vertaalbureau zoals Interlingo aan.
Unieke inhoud vs dubbele inhoud
Technisch gezien kun je onbeperkt dubbele inhoud op je website plaatsen. Het is echter zeer raadzaam om de hoeveelheid dubbele inhoud die je gebruikt te minimaliseren.
Google bestraft dubbele inhoud niet direct via een penalty, maar kan wel problemen voor de ranking van je pagina veroorzaken doordat Google te veel overlap ziet met de originele bron. Regelmatig originele, goed geschreven inhoud produceren zou je belangrijkste prioriteit moeten zijn.
Hoe schrijf je goede content die hoog kan scoren in Google?
Een nummer 1 positie in Google bereiken is niet te garanderen. Googles algoritme bestaat uit honderden variabelen, waarvan vele niet openbaar bekend zijn. Wel kun je door een goede contentstrategie te volgen de kans zo groot mogelijk maken dat je content zichtbaar wordt in Google. Hier zijn enkele adviezen voor een goede contentstrategie.
1. Voer een zoekwoordenonderzoek uit
Je beoogde websitebezoekers zoeken in Google. Door de zoektermen die ze gebruiken te verwerken in je content, maak je de kans groter dat je content zichtbaar wordt voor deze zoekopdrachten. Er zijn verschillende betaalde en onbetaalde tools waarmee je een overzicht kan maken van relevante zoektermen en bijbehorende zoekvolumes. Zo biedt Ahrefs een gratis keyword generator.
2. Verwerk je belangrijkste zoektermen in je koppen
Tekst die in koppen (ook wel headings genoemd) staat, hebben meer waarde voor Google dan gewone tekst. We raden daarom aan om je belangrijkste zoektermen, meestal degene met het hoogste zoekvolume, in je koppen te verwerken.
3. Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines
We raden dus aan om rekening met zoekwoorden te houden, maar je tekst moet wel fijn leesbaar zijn voor echte mensen. Concentreer je daarom op het creëren van hoogwaardige inhoud die een echt persoon zou waarderen in plaats van te stressen over keyword stuffing, hyper-optimalisatie, en piekeren over het aantal woorden voor elk stuk dat je publiceert. Google adviseert ook om behapbare tekst te schrijven. Dit betekent dat je zinnen en alinea’s niet te lang moet maken.
4. Creëer unieke inhoud
Omdat zoekalgoritmen veel waarde hechten aan uniek materiaal en originele bronnen, speelt unieke inhoud een belangrijke rol in de zoekresultaten. Kopieer dus geen lappen tekst van andere websites.
5. Wees gestructureerd en volledig
Google waardeert goed gestructureerde content dat een onderwerp volledig belicht. Ook je lezers zullen dit waarderen!
6. Voeg relevante, interessante afbeeldingen toe om je punten te illustreren
Mensen houden van afbeeldingen en Google waardeert deze daarom vaak ook. BuzzSumo bekeek meer dan 1 miljoen artikelen om te zien hoeveel ervan afbeeldingen bevatten. De best gedeelde artikelen werden vervolgens onderzocht om veelzeggende trends te ontdekken.
Het blijkt dat artikelen met foto’s die ongeveer om de 75 tot 100 woorden zijn ingevoegd, twee keer zoveel gedeeld worden als artikelen met minder afbeeldingen. Nu is er geen direct verband tussen social media shares en organic rankings, maar we zien wel vaak dat het toevoegen van media de organische zichtbaarheid van content verbetert.
7. Lees de Google SEO starter guide
Google heeft zelf een online gids voor SEO. Hier vind je SEO-adviezen van Google zelf. Voor iedereen die onbekend is met dit document, raden we aan om het grondig door te lezen.
