Gestructureerde data is machineleesbare informatie die beschrijft wat er op een webpagina staat. Google ondersteunt JSON-LD, microdata en RDFa en adviseert voor de meeste sites JSON-LD omdat dit formaat goed te onderhouden is. Correcte markup kan een rich result mogelijk maken, maar garandeert geen vertoning of hogere positie.
Kies een type dat bij de pagina past
Begin in de zoekgalerij van Google en controleer of er documentatie bestaat voor het gewenste resultaat. Gebruik bijvoorbeeld Article voor een redactioneel artikel en Product alleen wanneer de pagina werkelijk een product beschrijft. Voeg geen eigenschappen toe die niet zichtbaar of controleerbaar zijn.
Voeg JSON-LD op één beheerde plek toe
Een SEO-plug-in, thema of maatwerk kan dezelfde markup genereren. Kies één eigenaar per schematype om dubbele objecten en tegenstrijdige waarden te voorkomen. Vul vereiste velden volledig in en gebruik voor namen, URL’s, datums, prijzen en voorraad dezelfde gegevens als in de zichtbare pagina.
Een klein Article-voorbeeld zonder dubbele markup
Gebruik een voorbeeld om te begrijpen wat gestructureerde data beschrijft, voordat je extra code toevoegt. De onderstaande JSON is fictief. Het is een korte illustratie van een Article-object, geen volledige implementatie voor een specifieke website.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Een bureaustoel instellen",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Fictieve auteur"
}
}De headline moet passen bij de zichtbare titel en de auteur bij de werkelijke byline. Neem een fictieve naam niet over in productie. Google beschrijft bij Article aanvullende aanbevolen gegevens, waaronder relevante afbeeldingen en datuminformatie. Controleer de actuele documentatie en gebruik alleen gegevens die werkelijk bij de pagina horen.
Voordat je iets toevoegt, bekijk je de bestaande bron. Levert de SEO-plug-in al een Article-object, dan pas je bij voorkeur die bestaande uitvoer aan. Een tweede blok met een andere titel of auteur maakt de gegevens tegenstrijdig. Het voorbeeld is daarom als leesbare code weergegeven en draait niet als extra schema op deze artikelpagina.
Neem als controlefout een modificatiedatum die na een migratie verandert terwijl de tekst gelijk blijft. Controleer dan de opgeslagen artikelgegevens en de manier waarop het thema die uitvoert. Een parser kan de datum technisch accepteren, maar dat maakt hem niet inhoudelijk juist. Werk brondata en zichtbare vermelding samen bij en test daarna de uiteindelijke pagina opnieuw.
Test de uiteindelijke HTML
Controleer de gepubliceerde URL met de Rich Results Test en inspecteer de bron die een crawler ontvangt. Een groen resultaat bewijst alleen dat de markup technisch geschikt is; Google kan alsnog een gewone zoekvermelding tonen. Controleer Search Console na publicatie op fouten en trends.
Onderhoud de markup samen met de inhoud
Test opnieuw na een wijziging aan het thema, een plug-in of een belangrijk inhoudsblok. Werk tijdgevoelige gegevens bij en verwijder schema dat niet meer bij de pagina hoort. Houd één Article-object aan wanneer het thema of de SEO-plug-in dit al correct levert.
