Om de groei te bepalen van Digital Out-of-home advertising (DOOH) zullen we eerst moeten kijken waar DOOH zijn oorsprong vindt. OOH ofwel de traditionele buitenreclame met posters en pamfletten is één van de oudste vormen van reclame maken. De Egyptenaren maakte al gebruik van deze vorm van reclame op hoge stenen obelisken om de wetten kenbaar te maken aan het publiek.
In de jaren negentig werd in de USA voor het eerst geëxperimenteerd met Digital-place-based-screens, dit waren eigenlijk veredelde TV schermen die hiervoor werden gebruikt. De eerste digitale billboards werden pas in 2005 geïnstalleerd. Vanaf 2010 is dit concept wereldwijd omarmt en laat deze markt sterke groeicijfers zien. Als we wat dieper duiken in de groeicijfers, dan zijn er twee belangrijk zaken waarnaar wordt gekeken om de groei van DOOH te bepalen.
Wereldwijde omzet + verwachtingen DOOH
Laten we eerst eens kijken naar de totale uitgaven wereldwijd vanaf 2017 tot 2027. Eerst naar 2017 tot aan 2019 en daarna naar de verwachtingen tot aan 2027. Opvallend is dat de afgelopen jaren zich kenmerken door een vrij stabiele groei van de DOOH-markt van ongeveer 10% a 11% per jaar. In onderstaande grafiek wordt er voor 2020 tot 2027 gerekend met een jaarlijks groeipercentage ongeveer 11% per jaar voor de Digital out of home markt. Gezien de huidige Covid-19 omstandigheden en de verwachte wereldwijde recessie die nog moet komen, is aannemelijk dat de verwachting voor 2020 wellicht niet wordt gehaald. Maar gezien de investeringen die worden gedaan in DOOH en de stabiele groei van de afgelopen jaren, verwachten wij dat onderstaande grafiek alsnog een goede leidraad is voor de toekomstige groei.
De groei van DOOH tegen opzichte van OOH
De andere methode waar vaak nog wordt gekeken om de groei van DOOH te meten is aandeel DOOH ten opzichte van OOH en natuurlijk de totale Out of home advertising markt als geheel. Onderstaande grafiek komt uit een rapport van Magna uit 2017. Maar ook al is deze data uit 2017 de weerspiegeling tussen de verhoudingen tussen OOH en DOOH zijn nog altijd actueel.
Uit deze grafiek blijkt dat de Out of home advertising markt (inclusief DOOH) als geheel zal doorgroeien en dat het aandeel Digitaal hierin steeds meer toeneemt. De jaarlijkse groei van OOH is grofweg 4% en de groei DOOH is ongeveer 11% per jaar.
