Google Display-advertenties zijn geschikt voor visueel bereik en herbenadering, maar een vertoning is nog geen bezoek of verkoop. Kies formaat en targeting op basis van het campagnedoel en controleer plaatsingen, frequentie, conversiekwaliteit en attributie afzonderlijk.
Krachtige targeting tools
Wanneer je Google Display advertenties gebruikt, heb je toegang tot één van de grootste online doelgroepen wat betreft omgang en marktpenetratie. Daarnaast krijg je ook uitstekende targeting tools waarmee je jouw advertenties heel nauwkeurig kunt verfijnen. Zo kun je jouw advertenties wijd verspreid richten, of ze zo niche mogelijk maken.
Krachtige AI-tools worden ook gebruikt om deze opties automatisch te configureren. Google controleert je advertentiecampagnes voortdurend. Daarbij kunnen ze automatisch aanpassingen aanbrengen in het richten (targeting), biedstrategieën en andere optimalisaties. Zo wordt de waarde van jouw budget gemaximaliseerd.
Krachtige tools voor advertentiebeheer
Google Ads wordt geleverd met volwassen en geavanceerde tools die je helpen bij het maken en onderhouden van meerdere online advertentiecampagnes. je kunt deze middelen gebruiken om advertenties op zeer gedetailleerd niveau in te stellen, terwijl advertenties ook afzonderlijk gevolgd kunnen worden of als geheel. Hiermee kunnen advertenties in kaart gebracht worden, zowel in advertentiegroepen als in campagnes.
Je hebt toegang tot de reeks middelen waarmee je zowel jouw advertenties als campagnes kunt verfijnen op basis van de prestaties van je advertenties. Het scala aan beschikbare richtopties omvat de locatie, tijd van de dag, tijd van de week, tijd van het jaar, op welke soort sites je jouw advertenties weer wilt geven en nog veel meer.
Inzicht in advertentieveilingen
Aangezien het Google Display Netwerk één van de grootste advertentienetwerken ter wereld is, is de concurrentie om de beste advertentieplek heftig. Afhankelijk van hoe populair de zoekwoorden of de demografische gegevens zijn waar je je op richt, zal jouw advertentie meer kosten om die plek te winnen.
Google gebruikt een indeling bij advertentieveilingen om te selecteren welke van de vele concurrerende advertenties worden weergegeven. Het specifieke algoritme dat de advertentie selecteert, kijkt naar verschillende factoren bij elkaar. Verreweg de makkelijkste en meest betrouwbare manier om jouw kans te vergroten dat je advertentie de plek wint, is met het hoogste CPC-bod.
Opstellen en uitgeven van budgets
Gelukkig kun je jouw budget gedetailleerd configureren met Google, om het maximale uit jouw advertentie-uitgaven te halen. Je kunt ervoor kiezen om verschillende bedragen te besteden aan verschillende advertenties binnen een campagne. Stel dag- en weekbudgetten in voor je campagnes en schort individuele advertenties op als ze slecht presteren.
Het Google Display Netwerk is ongelooflijk simpel om mee te beginnen en biedt een potentieel advertentiebereik dat ongeëvenaard is in de wereldwijde online markten.
Responsieve display-advertenties in de praktijk
Bij responsieve display-advertenties lever je afbeeldingen, logo’s, video’s, koppen en beschrijvingen aan. Google combineert die assets voor verschillende plaatsingen. Daardoor moet ieder onderdeel afzonderlijk kloppen en moet de combinatie zonder ontbrekende context begrijpelijk blijven.
Bekijk voorbeelden, maar ga er niet van uit dat iedere asset altijd wordt getoond. Controleer merkrichtlijnen, uitsnedes en landingspagina’s. Een statische advertentie geeft meer creatieve controle; een responsieve advertentie past in meer formaten.
Targeting en meting controleren
Leg doelgroep, locaties, uitsluitingen, frequentie en conversies vast voordat de campagne start. Geoptimaliseerde targeting kan buiten handmatig gekozen segmenten zoeken. Controleer daarom wie de campagne bereikt en of nieuwe conversies dezelfde kwaliteit hebben.
Display beïnvloedt soms een latere conversie zonder directe klik. Bekijk klik-, engaged-view- en view-throughconversies afzonderlijk en controleer de gebruikte terugkijkperiode. Koppel geen volledige omzetwaarde aan een vertoning zonder de attributiemethode te benoemen.
