Beginnende e-commerce ondernemingen weten hoe belangrijk het is om bezoekers naar je winkel te krijgen en met je producten de aandacht van je bezoekers te trekken. Het is moeilijk om dit op een succesvolle manier te doen, maar Google Shopping is een geweldige tool met een groot bereik – iedereen die op Google naar producten zoekt zal een overzicht met producten via Google Shopping krijgen. Op die plek je producten tonen genereert een enorme hoeveelheid verkeer en mogelijk verkopen.
Wat is Google Shopping?
Google Shopping is Google hetzelfde als Google’s zoekmachine, maar dan voor producten. Zoek je naar producten op Google, dan krijg je de bekende lijst met zoekresultaten met links naar websites die dat product verkopen, maar boven de zoekresultaten verschijnt ook een balk met een overzicht van dat product bij verschillende shops. Google Shopping resultaten trekken meer aandacht dan de standaard zoekresultaten., aangezien ze ook een foto en prijs van het product bevatten. Je kunt ook de zoekresultaten bekijken via de ‘Shopping’ categorie, wanneer je zoekt op Google. Deze resultaten linken niet alleen direct naar het product, ze laten ook een feedback score zien als je shop genoeg beoordelingen op Google Shopping heeft. Het is een goede manier om potentiële klanten aan te trekken, als aanvulling op de op tekst gebaseerde zoekresultaten.
Hoe werkt het?
Voor Google Shopping heb je een betaald Google Business account om je producten te laten weergeven, maar het staat los van Google Adwords. Voor Google Shopping moet je informatie in een heel specifiek format aanleveren. Dit kan in de vorm van een enkel bulkbestand dat op je website staat en al je producten opsomt. Of, als jouw website goed geïndexeerd is, kun je die informatie op iedere individuele productpagina zetten waar Google het dan vanaf zal halen.
Wat is er nodig om producten te laten weergeven?
Het format van de benodigde gegevens is zeer technisch, maar als je gebruik maakt van een professionele e-commerce oplossing, is de kans groot dat dit al wordt ondersteund. Werk je met op maat gemaakte software, dan moet je contact opnemen met een web developer om hulp te krijgen met een het op een voor Google Shopping begrijpelijke manier van presenteren van jouw productinformatie.
Google Shopping heeft bepaalde informatie nodig voor alle producten en bepaalde informatie die nodig is voor specifieke categorieën. Het is heel belangrijk dat jouw productinformatie correct is. Bijvoorbeeld, Google Shopping wil van producten die fysiek worden verzonden weten wat de afmetingen zijn. Sommige categorieën zijn gebaseerd op leeftijd, kleur, gebruik van materialen, land van oorsprong, etc. Google Shopping biedt je een validatie tool voor je vermeldingen. Het wijst je op de weergaven die niet volledig of niet zichtbaar zijn, en wijzen je op wat er dan fout is en wat er veranderd moet worden om het product alsnog weergegeven te krijgen.
Is het de moeite waard voor mijn shop?
Of Google Shopping de moeite waard is voor jouw winkel, hangt heel erg af van de producten die in je winkel worden verkocht en op welke doelgroep jij je richt. Google Shopping werkt vooral heel goed op merkproducten. Het is gebaseerd op zoekresultaten, dus wanneer mensen via Google zoeken op een product, is er een kans dat jouw producten worden getoond op de eerste pagina met zoekresultaten. Het is minder nuttig voor mensen die diensten aanbieden, of voor mensen met op maat gemaakte producten en producten waar het moeilijk naar zoeken is. In dat geval is het moeilijk om met Google Shopping het juiste publiek te vinden en succes te behalen.
De SEO op je site moet optimaal werken wil je de beste resultaten met Google Shopping behalen. De beste resultaten behaal je door Google Shopping samen met andere marketing tools te laten draaien, denk aan Google Adwords, waarmee je meer verkeer creëert en meer mensen jouw producten toont. Hoe goed je scoort met Google Shopping hangt af van hoe zoekbaar je producten zijn en hoe goed je je richt op de juiste zoekwoorden.
