Er zijn vele doeleinden voor een Facebook-pagina, zowel persoonlijk als professioneel. Of je een Facebook-pagina nu voor een bepaalde hobby gebruikt of het professioneel inzet voor je bedrijf. In beide gevallen zou je misschien je het bereik kunnen vergroten met nieuwe volgers en een hogere betrokkenheid. Lees verder om te leren hoe je dit kunt bereiken met behulp van gepromote berichten.
Wat zijn gepromote Facebook berichten?
Gepromote berichten zijn een manier om het bereik van jouw Facebook-pagina te vergroten. Wanneer je een update op je Facebook-pagina plaatst, wordt dit beschouwd als een ‘post’ (bericht). Dit kan in de vorm van tekst, maar je kunt er ook media zoals afbeeldingen en video’s aan toevoegen. Hoe je bericht er ook uitziet, het bereik breidt zich op natuurlijke wijze uit naar een beperkt publiek van paginavolgers en vrienden van mensen die het bericht delen. Gepromote berichten vergroten het bereik van je berichten en pagina.
Hoe kan ik een bericht promoten?
Je moet eigenaar van een pagina zijn of voldoende rechten hebben om de pagina te beheren, om de ‘promoot bericht’ knop te zien onder individuele berichten op jouw Facebook-pagina. Je hebt ook de mogelijkheid om een bericht te promoten direct bij het plaatsen van een nieuwe post.
Er is een speciale pagina binnen Facebook waar je de doelgroep instelt die je wilt targeten met de promotie, en waar je het geschatte bereik ziet dat de promotie gaat opleveren. Je moet betalen om Facebook berichten extra te promoten, dus je krijgt ook de optie om een budget voor jouw post promotie in te stellen.
Vergroot het bereik
De meest genoemde reden om berichten te promoten is het vergroten van bereik van jouw pagina en het genereren van nieuwe volgers. Dit is nuttig voor zowel nieuwe en startende pagina’s als voor langer bestaande pagina’s. Vooral in een vroeg stadium is het bereik van je Facebook berichten zeer beperkt en kan het de nodige boost gebruiken.
De beste manier om de populariteit van jouw pagina te vergroten is door een post te maken die viraal gaat en organisch wordt gedeeld door veel gebruikers. Dit is natuurlijk veel gemakkelijker gezegd dan gedaan en er zijn genoeg mensen en bedrijven die allemaal concurreren om de volgende virale post te maken. Gepromote Facebook posts bieden een kans om je bericht op de schermen van mensen te krijgen, zonder afhankelijk te zijn van het organisch delen.
Welke content moet ik boosten?
De kwaliteit van de inhoud moet de belangrijkste focus hebben. Creëer boeiende berichten die mensen willen delen en beschouw de promotie als het aanmaakhout dat de vlammen doet oplaaien. Je kunt ervoor kiezen om je te richten op paginavolgers, niet-volgers of beide. Pas daarom je gepromote berichten op maat aan, afhankelijk van je doelen. Vertrouw nooit volkomen op gepromote berichten als enig middel om verkeer te genereren. Uiteindelijk is de kwaliteit van de inhoud in berichten altijd het belangrijkste.
Gepromote berichten gericht inzetten
Promoot een Facebook-bericht pas nadat het organisch laat zien dat onderwerp en vorm aanslaan bij de doelgroep. Kies daarna een campagnedoel dat bij de vervolgstap past. Bereik en volgers zijn bruikbaar, maar zeggen weinig over verkoop of aanvragen. Meet daarom ook bezoeken, leads en conversies op de bestemmingspagina.
Wanneer is een bericht geschikt om te promoten?
Een bericht is een goede kandidaat als het een duidelijke vervolgstap heeft en inhoudelijk past bij mensen buiten de bestaande volgersgroep. Veel likes van trouwe volgers betekenen niet automatisch dat een koude doelgroep zal klikken of kopen.
Controleer eerst of boodschap, afbeelding en bestemmingspagina hetzelfde aanbod tonen. Kies daarna het doel in Ads Manager of de promotie-interface en leg nulwaarden vast. Vergelijk kosten per relevante actie, niet alleen extra bereik. Splits waar mogelijk bestaande volgers en nieuwe doelgroepen, zodat resultaten niet door bekende fans worden vertekend. Stop een promotie wanneer frequentie oploopt zonder extra resultaat of wanneer reacties laten zien dat aanbod en doelgroep niet bij elkaar passen.
