Outdoor advertising markt in de UK is een grote markt die een stabiele groei laat zien. Op de onderstaande grafiek is te zien dat de verwachting is dat de OOH-markt in zijn geheel groeit van GBP 697 miljoen tot GBP 1.301 miljoen in 2019 oftewel 86,7% in 20 jaar. Dit is terug te rekenen naar een gemiddelde 4% per jaar (afgerond naar boven). Nu denk je wellicht dat deze jaarlijkse groei niet zoveel is, maar er moet wel rekening worden gehouden dat er tijdens de crisis van 2008 en enkele jaren daarna deze markt een stevige tik heeft gekregen. Een ander belangrijk punt is dat OOH een advertentievorm is die al heel erg lang bestaat. Nieuwe goed renderende plekken zijn dan ook schaars. Ook na 2019 is de verwachting dat deze groei nog verder zal doorzetten, al kunnen op dit ogenblik door de Covid-19 uitbraak en de crisis die wordt verwacht wel vraagtekens bij worden gezet.
Digitale Out of Home advertising is de groeimotor van OOH-advertising in het Verenigd Koningrijk
Ook al zijn de nieuwe plaatsen om OOH toe te passen in de grote steden beperkt, toch blijft deze markt groeien. Een van de belangrijkste oorzaken hiervan is de toename van Digital Out of Home advertising. In 2011 was het percentage DOOH ten opzichte van totale omzet van de OOH-markt nog maar nog maar 14%. De cijfers uit de grafiek hieronder laten duidelijk de snelle adaptatie zien van DOOH ten koste van OOH. In 2018 was dit al de helft en de cijfers uit 2019 geven aan dat dit alweer gestegen is tot 54%. Een verdere stijging van DOOH ten opzichte van OOH ligt in lijn der verwachting. Een digitaal billboard genereert nou eenmaal meer omzet dan een statische poster. De belangrijkste redenen hiervoor zijn:
- Veel meer adverteerders kunnen hun advertenties laten zien in dezelfde periode
- Adverteerders kunnen meerdere advertenties laten maken tot die op elkaar inspelen
- Het maken van digitale advertenties is lucratiever dan één enkele poster
- Gezien de verbeterde meetbaarheid van DOOH zijn meer ondernemers hiertoe bereid
Marktaandeel in Groot-Brittannië op basis van eigenaren van Digitale media
De markt voor DOOH bestaat uit 1 grote speler die veruit de meeste media in handen heeft, JCDecaux 44%. De andere 56% van deze mark wordt verdeeld onder 7 spelers met percentages tussen de 1% en 16% en nog een aantal kleinere speler die vallen onder ‘overig’. Het is opvallend dat de DOOH-markt veel meer verdeeld is dan de OOH-markt in de UK. De digitalisering van deze markt werkt drempelverlagend en geeft meerdere partijen toegang tot deze markt. De OOH-markt bestaat uit 3 hele grote spelers die tezamen 87% van de markt in handen hebben. Dit zijn JCDecaux, Global outdoor & Clear Channel 2018.
