De Britse markt voor buitenreclame liet in de periode van de grafiek een stabiele groei zien. De weergegeven historische reeks loopt van GBP 697 miljoen tot GBP 1.301 miljoen in 2019, een stijging van 86,7% over twintig jaar. Een totale stijging over twintig jaar is niet hetzelfde als een jaarlijks samengesteld groeipercentage. Nu denk je wellicht dat deze jaarlijkse groei niet zoveel is, maar er moet wel rekening worden gehouden dat er tijdens de crisis van 2008 en enkele jaren daarna deze markt een stevige tik heeft gekregen. Een ander belangrijk punt is dat OOH een advertentievorm is die al heel erg lang bestaat. Nieuwe goed renderende plekken zijn dan ook schaars. De grafiek stopt in 2019 en beschrijft daarom niet de pandemie of het herstel daarna.
Digitale Out of Home advertising is de groeimotor van OOH-advertising in het Verenigd Koningrijk
Ook al zijn de nieuwe plaatsen om OOH toe te passen in de grote steden beperkt, toch blijft deze markt groeien. Een van de belangrijkste oorzaken hiervan is de toename van Digital Out of Home advertising. In 2011 was het aandeel DOOH in de totale omzet van de OOH-markt nog maar nog maar 14%. De cijfers uit de grafiek hieronder laten duidelijk het groeiende aandeel zien van digitaal binnen OOH. In 2018 was dit al de helft en de cijfers uit 2019 geven aan dat dit alweer gestegen is tot 54%. DOOH is een onderdeel van OOH. Een digitaal scherm kan meerdere posities verkopen, maar levert niet automatisch meer winst op dan een statische poster. De belangrijkste redenen hiervoor zijn:
- Veel meer adverteerders kunnen hun advertenties laten zien in dezelfde periode
- Adverteerders kunnen meerdere advertenties laten maken tot die op elkaar inspelen
- Een digitale uiting kan worden aangepast zonder een nieuwe poster te plaatsen
- Afspeelrapporten ondersteunen controle van de levering; bereik vereist een afzonderlijke meetmethode
Marktaandeel in Groot-Brittannië op basis van eigenaren van Digitale media
Volgens de destijds gebruikte cijfers had JCDecaux 44% van de Britse DOOH-markt. De overige 56% was verdeeld over zeven genoemde spelers met aandelen tussen 1% en 16%, plus kleinere partijen onder ‘overig’. Deze verdeling is een historische momentopname. Het is opvallend dat de DOOH-markt veel meer verdeeld is dan de OOH-markt in de UK. De genoemde concentratie van 87% bij drie grote spelers hoort eveneens bij de oude vergelijking. De naam Clear Channel Europe-North is inmiddels verbonden aan Bauer Media Outdoor na de overname in 2025.
Gebruik de cijfers als historische momentopname
De marktaandelen en omzetcijfers in dit artikel beschrijven de situatie rond 2018–2020. Eigendom, netwerkdekking en digitale inventaris kunnen sindsdien zijn veranderd. Vraag voor een actuele campagne daarom om een recente locatielijst, meetmethode, proof-of-play-rapportage en de voorwaarden die per exploitant gelden.
Zo vergelijk je Britse DOOH-netwerken nu
Een exploitant met veel schermen is niet automatisch de beste keuze. Begin bij het publiek en de momenten waarop je dat publiek wilt bereiken. Vraag daarna per netwerk om een actuele locatielijst, schermformaat, zichtbaarheid, bereiksmethode en digitale beschikbaarheid.
Leg ook vast hoe impressies worden berekend, hoe een afgespeelde uiting wordt bevestigd en wat er gebeurt bij uitval. Vergelijk tarieven op dezelfde periode en hetzelfde aandeel in de advertentielus. De historische marktaandelen op deze pagina zijn niet geschikt om de huidige dekking of eigendomsverhoudingen af te leiden.
Een recenter cijfer naast de oude grafieken
Outsmart rapporteert voor 2025 GBP 1.435 miljoen Britse OOH-omzet, waarvan GBP 964 miljoen digitaal: 67% van het totaal. Deze cijfers uit het rapport over het vierde kwartaal en heel 2025 zijn een ander meetjaar dan de historische afbeeldingen op deze pagina.
Gebruik een omzetaandeel niet als bewijs voor het aantal schermen of het aandeel in publiekscontacten. Een netwerk kan op die drie maten verschillend scoren. Noteer daarom bij elke vergelijking de bron, het jaar, het geografische gebied en wat er precies geteld wordt.
Maak de aanvraag concreet
Beschrijf het publiek en het moment waarop je dat wilt bereiken. Een boodschap voor forenzen vraagt mogelijk andere locaties dan een actie rond een winkel. Vraag de exploitant om de schermen die werkelijk in de offerte zitten, inclusief relevante uitsluitingen en beschikbaarheid.
Leg de uitingsduur en het aandeel in de advertentielus vast. Tien seconden in een korte lus is iets anders dan tien seconden die maar af en toe worden getoond. Controleer of de toezegging gaat over afspeelbeurten, een tijdschema of berekend bereik.
Controleer levering en resultaat afzonderlijk
Spreek af welke rapportage je ontvangt en hoe uitval wordt verrekend. Een afspeellog bevestigt dat een uiting is vertoond, maar bewijst niet dat iedere voorbijganger haar heeft gezien. Vraag welke aannames achter het bereik zitten en welke beperkingen daarbij horen.
Kies vooraf hoe je het effect beoordeelt. Winkelbezoek, bekendheid en aanvragen zijn verschillende doelen. Vergelijk waar mogelijk met een passende referentie en houd rekening met andere acties in dezelfde periode. Schrijf een omzetverandering niet zonder verdere onderbouwing volledig aan de schermen toe.
