Meta biedt verschillende advertentievormen op Facebook en andere plaatsingen. De geschikte keuze hangt af van doel, publiek, creatie, bestemming en kwaliteit van de meting. Een deel van de beschreven formaten stamt uit 2020; controleer vóór een campagne de huidige naam en beschikbaarheid in Ads Manager.
Voordat je begint met adverteren
Iedereen kan adverteren op een Facebook-pagina, maar het is een goed idee om eerst een Facebook Business Manager-account aan te maken. Een Business Manager-account geeft je veel meer flexibiliteit bij het toevoegen van extra medewerkers, het uitvoeren van meerdere bedrijfspagina’s en maakt het mogelijk om je werkaccount te scheiden van je persoonlijke account.
Soorten Facebook-advertenties
Er zijn meerdere soorten Facebook-advertenties en ze hebben elk hun eigen doel en voordelen. Vaak omvat een advertentiecampagne niet slechts één type advertentie, maar worden er meerdere type advertenties gecombineerd. Hierbij moet je wel voor elk type advertentie een specifieke advertentie-inhoud maken dat geschikt is voor de doelgroep en haar behoeften.
Paginapromotie
Paginapromotie genereert specifiek verkeer voor een Facebook-pagina. Ze zijn bedoeld om verkeer naar jouw Facebook-pagina te sturen en meer likes te krijgen. Dit kan nuttig zijn voor als je Facebook-pagina een kernelement van je bedrijf is. Wanneer je probeert om leads te genereren voor je eigen website is dit niet nuttig. Als je een e-commercesite hebt is het mogelijk om producten op je Facebook-pagina weer te geven, dus het kan de moeite waard zijn om te onderzoeken of dit type advertentie een positief effect heeft voor je business.
Berichtpromoties
Net als bij paginapromoties kun je ervoor kiezen om individuele berichten op je pagina te promoten. De promotie kan je richten aan een breed publiek of specifiek aan mensen die je pagina leuk vinden. Berichtpromoties zijn nuttig voor het genereren van buzz rondom event aankondigingen of nieuwe productlanceringen.
Afbeeldingsadvertenties
Beeldadvertenties spreken voor zich: het zijn advertenties die een afbeelding bevatten. Facebook laat meestal niet veel tekst toe op de afbeelding zelf, maar de advertentie biedt ruimte voor een klein stukje tekst boven de afbeelding en een call to action-knop. Deze zijn snel en eenvoudig op te zetten, maar kunnen gemakkelijk gemist worden als een gebruiker snel door zijn feed naar beneden scrolt.
Video-advertenties
Video-advertenties zijn een van de beste soort advertenties voor het genereren van aandacht. Mensen zijn meer geneigd om aandacht te besteden aan video-advertenties dan aan beeld- of tekstuele advertenties. Een creatieve video kan wonderen doen voor de groei van je volgers.
Canvas advertenties
Canvas-advertenties zijn advertenties geoptimaliseerd voor mobiel gebruik en beslaan het gehele mobiele scherm. Deze zijn interactief en combineren video, tekst en een call to action. Ze werken fantastisch om de aandacht van de kijker te trekken en vormen een zeer goede advertentievorm om kliks te genereren.
Dynamische productadvertenties
Dit type advertenties is het meest bruikbaar voor degenen die e-commerce sites beheren. Met Facebook kun je de producten uit jouw winkel uploaden (dit gaat automatisch met de meeste e-commerce software) en deze producten vervolgens rechtstreeks aan klanten tonen. Aangezien er een integratie is met je website, haalt Facebook deze gegevens direct op. Ook voert het automatisch updates door in prijzen en afbeeldingen zonder dat je dit handmatig hoeft te doen. Dynamische productadvertenties werken goed voor de directe marketing van jouw producten, dus zorg ervoor dat je productfoto’s top en actueel zijn.
Uiteindelijk is het belangrijk om te begrijpen welk type Facebook-advertentie het meest geschikt is voor jouw doelgroep en/of einddoel. Om het meeste uit jouw marketingbudget te halen en een succesvolle campagne te voeren, bepaal je vooraf wat het doel van je campagne is en met welk type Facebook-advertentie je het gewenste resultaat behaalt.
Kies op basis van doel en meting
Begin bij de gewenste actie, aanvaardbare acquisitiekosten en beschikbare gegevens. Controleer de actuele formaten in Meta Ads Manager, want namen en plaatsingen zijn sinds 2020 veranderd. Test één creatieve variabele tegelijk en beoordeel extra verkopen of leads, niet alleen toegeschreven klikken.
Zo kies je het advertentieformaat
Het formaat volgt uit boodschap en doel. Eén sterk beeld werkt voor een eenvoudige propositie; meerdere kaarten helpen producten of stappen vergelijken; video kan een handeling tonen; een formulier verkort de route naar een lead. Beschikbaarheid en namen verschillen per plaatsing en veranderen geregeld.
Maak eerst een korte briefing met doelgroep, probleem, bewijs, aanbod en gewenste actie. Ontwerp daarna voor het scherm waarop de advertentie verschijnt en zorg dat de kern zonder geluid begrijpelijk is. Test formaat niet tegelijk met doelgroep en bodstrategie, anders blijft de oorzaak van verschil onduidelijk. Beoordeel naast platformconversies ook CRM-kwaliteit, retouren of werkelijke omzet. Een goedkoop formulier kan duur blijken als de leads niet bereikbaar of geschikt zijn.
