De samenstelling van Facebooks publiek verschilt per land, leeftijd, apparaat en meetperiode. Dit artikel beschrijft vooral gegevens uit de periode rond 2020. Gebruik ze als historische context en controleer actuele cijfers voordat je een campagne plant.
Het publiek van Facebook beter leren kennen
Het is lastig is om een waarheidsgetrouw beeld te krijgen van het publiek van Facebook, omdat het afhangt van jouw definitie van ‘Facebook’. Zo bezit Facebook naast Facebook zelf ook Instagram, WhatsApp en Messenger. Elk van deze apps heeft een ander publiek, maar moeten deze allemaal meegeteld worden? Ook de Facebook-app is standaard op veel telefoons geïnstalleerd en kan niet worden verwijderd, maar dat betekent niet dat mensen er actief gebruik van maken. Moeten we deze installaties ook meetellen? Dit artikel richt zich op gebruikers die de Facebook-website actief bezoeken.
Actieve maandelijkse gebruikers
Het aantal maandelijks actieve gebruikers toont de schaal die het platform rapporteert, maar zegt weinig over beschikbare aandacht of het bereik van één campagne. Facebook registreerde in het laatste kwartaal van 2019 bijna 2,5 miljard maandelijks actieve gebruikers; dit historische cijfer hoort bij die peildatum.
Populariteit per land
In termen van populariteit is India een duidelijke winnaar met meer dan 260 miljoen gebruikers. Daarna volgen de Verenigde Staten met 180 miljoen gebruikers en vervolgens Indonesië, Brazilië en Mexico.
Mobiel vs. desktopgebruik
Wanneer we kijken welk apparaat de meeste mensen gebruiken voor Facebook is er een duidelijke winnaar aan te wijzen. Maarliefst 98% van de gebruikers maakt gebruik van hun telefoon voor Facebook. Slechts 2% van de gebruikers kiest ervoor om Facebook te gebruiken met alleen een laptop of een desktopapparaat. Dit is ook logisch te verklaren als je je bedenkt dat Facebook het meest populair is in India; hier gebruikt vrijwel iedereen een mobiele telefoon en is desktopgebruik relatief zeldzaam.
Facebook-gebruikers naar leeftijd en geslacht
Mannelijke gebruikers in de leeftijd van 25-34 jaar vertegenwoordigen 19% van de maandelijkse actieve gebruikers. De meest actieve leeftijdsgroep onder vrouwelijke gebruikers is ook 25-34 jaar, wat 13% van de maandelijkse actieve gebruikers vertegenwoordigt. Zowel mannen als vrouwen in de leeftijd van 18-24 jaar vertegenwoordigen de tweede meest actieve leeftijdsgroep, die samen goed zijn voor 24% van de maandelijkse actieve gebruikers.
Facebook als sociaal platform
De gemiddelde Facebook-gebruiker heeft 155 vrienden. De definitie van ‘vriend’ is echter erg vaag en dit aantal vertegenwoordigt meer het sociale bereik dan dat het staat voor het aantal mensen dat een Facebook-gebruiker goed kent.
Facebook-gebruikers per opleidingsniveau
Facebook begon als een sociaal netwerk voor hogeschool- en universiteitsstudenten. Registratie vereiste het gebruik van een e-mailadres van een dergelijke instelling om je te registreren. Die eisen zijn al lang weg maar het lijkt erop dat deze oorsprong nog steeds hun sporen nalaat, aangezien meer dan 70% van de Facebook-gebruikers een bepaald niveau van universitair onderwijs hebben.
Facebook naar niveau van inkomen
De marktpenetratie van Facebook reikt tot diep in alle lagen van de samenleving. Facebook bereikt 85% van de Amerikaanse huishoudens met een inkomen van < $30k en 86% van de huishoudens met een inkomen van > $100k. Deze informatie is bijzonder nuttig, aangezien Facebook-advertenties je in staat stellen om te targeten op basis van inkomensniveau. Ongeacht het inkomensbereik waarop je je focust, daalt de marktpenetratie niet onder 81% van de huishoudens in andere inkomensniveaus.
Werk de gegevens zorgvuldig bij
Noteer bij ieder cijfer de datum, regio, leeftijdsgroep en definitie. Vergelijk rapportages van Meta, beschikbare schattingen in advertentietools en een recente onafhankelijke bron. Een wereldwijd gebruikersaantal zegt weinig over het publiek dat een lokale campagne kan bereiken.
Waarom oude Facebook-statistieken snel misleiden
Gebruikersaantallen kunnen actieve accounts, advertentiebereik, mensen of profielen bedoelen. Demografische percentages hangen bovendien af van land, meetperiode en onderzoeksmethode. Zonder die context lijkt een oud cijfer preciezer dan het is.
Gebruik voor een campagne de meest recente bereikschatting in het advertentieplatform als planningssignaal, niet als bevolkingsmeting. Vergelijk waar mogelijk met actuele nationale statistiek en onafhankelijk bereiksonderzoek. Archiveer een screenshot of export met datum, instellingen en bron. Vermijd targetingclaims die niet meer beschikbaar zijn, zoals bepaalde gevoelige of financiële kenmerken. Test uiteindelijk op echte campagne-uitkomsten. Een groot theoretisch bereik zegt niets over belangstelling, leverbaarheid of conversiekans.
