De relevantie van buitenreclame wordt tegenwoordig betwijfeld. Logisch, want met de komst van digitale-, online- en sociale mediakanalen is online reclame niet meer uit ons leven weg te denken. Offline lijkt hierdoor naar de achtergrond te vervagen. Terwijl buitenreclame nog altijd minstens zo belangrijk lijkt. Er zitten namelijk voordelen aan buitenreclame, die met online reclame niet mogelijk lijken; massabereik, geen Adblockers en maatschappelijke acceptatie.
Online vs. Offline
Het online tijdperk waarin we leven heeft, buiten vele voordelen, ook zijn nadelen. Doordat de online markt blijft groeien is er namelijk enorme toename van online mediakanalen. Hierdoor wordt het publiek als het ware gefragmenteerd, oftewel opgedeeld in kleine hoeveelheden. Resultaat: een lager bereik per medium.
Buitenreclame heeft vrijwel geen last van deze afbrokkeling en blijft daardoor een massamedium. Hierdoor is buitenreclame een medium dat zelfs in de meeste markten minstens de helft van alle consumenten bereikt. Daarnaast is buitenreclame bij uitstek een medium om je naamsbekendheid een boost te geven.
De combinatie
Om écht succes te behalen moeten online en offline reclame naast elkaar bestaan. Op deze manier versterkt het elkaar. Het is juist de kunst om online- en offline marketing van elkaar te laten profiteren. Daarbij is het wél van belang dat je merkidentiteit gelijk is in beide vormen. Herkenbaarheid is hierbij dus uiterst belangrijk. Door buitenreclame op een fysieke locatie te plaatsen vorm je een verbinding in het hoofd van passanten. Deze verbinding komt dan later bijvoorbeeld online weer terug wanneer ze een digitale advertentie van het merk zien.
Geen Adblockers
Misschien herken je het wel: pop-up reclames op nieuwssites, een advertentie voor je video op YouTube of continu reclame van een reis naar Toscane die je waarschijnlijk toch niet gaat maken. Of erger nog: al geboekt hebt! Gevolg: negatieve gevoelens bij de advertenties en dus de merken. Digitaal laten we advertenties dan ook vaak snel voorbijgaan of maken we zelfs gebruik van een Adblocker.
Het grote voordeel van buitenreclame is direct duidelijk: je kunt het niet wegklikken, er niet voorbij scrollen of volledig blokkeren. Daarnaast is het maatschappelijk geaccepteerd en wordt buitenreclame als vanzelfsprekend gezien.
Het verschil tussen vaste- en tijdelijke buitenreclame
We kennen ze allemaal wel, de abri’s in bushokjes, mupi’s in de binnenstad en grote billboards langs de snelwegen. Ze zijn inmiddels een vast aanblik in ons straatbeeld. Dit is dan ook meteen het verschil tussen tijdelijke- en vaste buitenreclame. We zijn ondertussen gewend geraakt aan deze vaste reclame. Zo gewend dat deze vaak aan ons voorbijgaat. Iets dat standaard is gaat natuurlijk steeds minder opvallen. In tegenstelling tot tijdelijke buitenreclame dat er ‘opeens’ is. Een verandering in het straatbeeld. Dat valt natuurlijk op en trekt de aandacht. Het is eigenlijk altijd daar waar het zijn moet en alleen als het ook daadwerkelijk wat te zeggen heeft. Dit maakt tijdelijke buitenreclame relevant. Heeft het niks meer te zeggen? Dan is het ook weer weg!
Is buitenreclame nog levend en hoe zet ik het in?
Het is in ieder geval duidelijk: offline reclame versterkt de online activiteiten, heeft een massabereik, wordt maatschappelijk geaccepteerd en bereikt ook mensen zonder internet. Dus ‘ja’, buitenreclame is nog altijd springlevend!
Welke vorm voor jouw merk of organisatie het meest geschikt is hangt af van veel factoren. Je product of dienst, je doelstelling, budget en doelgroep. Het is in ieder geval van belang om te denken vanuit jouw klant of bezoeker. Zo stem je jouw kanalen af op de behoeften van je doelgroep en dat maakt je merk dan weer veel relevanter!
