Facebook is meer dan alleen een sociaal netwerk: het is een plek waar connecties elkaar een kijkje in hun leven geven, producten kopen, verkopen en in contact blijven met mensen over de hele wereld. Miljarden mensen gebruiken Facebook elke maand, dus hoe kun je deze grote markt het beste benaderen met je e-commerce site? Lees verder om te begrijpen hoe je Facebook-advertenties voor jouw onderneming kan laten werken.
Wat zijn Facebook-advertenties?
Facebook-advertenties zijn er in vele soorten, variërend van video’s tot carrousels en eenvoudige bannerafbeeldingen, tot gepromote berichten op pagina’s. Er bestaat een overvloed aan opties, maar wat ze gemeen hebben is dat ze allemaal de aandacht van een gebruiker proberen te vangen en je proberen aan te zetten tot actie, Of het nu gaat om klikken of verkopen, het kan je e-commerce boosten als je begrijpt hoe je Facebook-advertenties goed kunt inzetten.
Hoe werken Facebookadvertenties met e-commerce?
Gelukkig wordt Facebook geleverd met een aantal kant-en-klare tools die speciaal zijn gemaakt voor het adverteren van e-commerce producten en websites. Deze stellen jou in staat om de advertenties die je op Facebook plaatst, op maat te maken, naast de algemene beeldbanners of video’s. Je kunt nog steeds gebruik maken van dit algemene beeldmateriaal, die ook erg goed werken met de juiste focus. Er is echter een advertentietype speciaal ontwikkeld voor e-commerce: dynamische productadvertenties.
Dynamische productadvertenties
Zoals de naam al doet vermoeden, zijn dynamische productadvertenties advertenties die zich dynamisch aanpassen, zoals op basis van de productinformatie die in real-time wordt bijgewerkt vanuit een bepaalde gegevensbron. Die bron is meestal jouw e-commerce site, maar dat hoeft niet. Het grote voordeel van het gebruik van dynamische productadvertenties is dat je jouw producten snel en eenvoudig op Facebook kunt verkopen. Je hoeft dus niet zelf handmatig alle productinformatie in te voeren als prijzen, beeldmateriaal en productbeschrijvingen. Mocht een van deze gegevens veranderen, dan hoef je deze alleen maar te wijzigen op jouw e-commerce site en worden de wijzigingen automatisch doorgevoerd op je Facebook-advertenties. Dit voorkomt vervelende en juridische situaties wanneer de prijs op de Facebook-pagina afwijkt van de prijs op je website.
Integratie e-commerce met Facebook Ads
Om dynamische productadvertenties te gebruiken, moet je e-commerce platform productgegevens doorsturen op een manier die Facebook begrijpt. Standaard wordt deze mogelijkheid ondersteund door de meeste e-commerce pakketten en anders kan deze functionaliteit anders gemakkelijk worden toegevoegd met een plug-in. Populaire en professionele e-commerce pakketten zijn o.a. Shopify, WooCommerce en Magento.
Als je gebruik maakt van op maat gemaakte software of een softwarepakket dat geen ondersteuning biedt voor dynamische productadvertenties op Facebook, kun je het beste contact opnemen met een softwareontwikkelaar om je te helpen bij het bouwen van een integratie.
Marketing en remarketing
Naast het simpelweg adverteren van jouw producten op Facebook zijn dynamische productadvertenties ook een nuttig hulpmiddel voor remarketing doelen. Als je een Facebook-pixel op je site hebt geïnstalleerd, weet Facebook welke pagina’s gebruikers op jouw site hebben bezocht en welke producten ze hebben bekeken.
Facebook gebruikt deze informatie om ze later opnieuw deze specifieke producten te laten zien wanneer ze op Facebook surfen. Potentiële kopers worden zo herinnerd aan je producten. Dit verhoogt de relevantie van jouw advertenties en creëert een andere mogelijkheid om producten te verkopen.
