Gestructureerde data helpt zoekmachines om producten, prijzen, voorraad, aanbiedingen en beoordelingen op een webwinkel te begrijpen. Dit kan bepaalde rich results mogelijk maken, maar levert geen automatische ranking- of omzetstijging op. Het artikel behandelt vijf toepassingen voor e-commerce.
Product gerelateerd schema
Dit zijn de meest eenvoudige snippets en zoals de naam al aangeeft, zijn ze bedoeld om basisinformatie over een specifiek product of een specifieke dienst weer te geven. Voorbeelden hiervan zijn kleur, grootte, afmetingen en prijs. Houd er rekening mee dat deze en andere snippets het beste werken als er relevante afbeeldingen in de beschrijving zelf zijn opgenomen.
Beoordelingen en recensies
Onderzoeken hebben uitgewezen dat tot 90 procent van de kopers ten minste één beoordeling zal lezen voordat ze een product kopen. Het is dan ook logisch dat e-commerce snippets vaak reviews van andere gebruikers zullen bevatten. Niet alleen zullen deze snippets helpen om het vertrouwen van de consument te vergroten, maar ze geven je site ook een extra gevoel van transparantie. Laten we ook niet vergeten dat reviews kunnen helpen om je huidige SEO-ranglijst een boost te geven.
Prijsvergelijk snippets
Een van de belangrijkste factoren die verband houden met een aankoop is de prijs van een product ten opzichte van zijn naaste concurrenten. Dit soort prijsvergelijk snippets zal normaal gesproken worden gepresenteerd in een carrouselformaat bovenaan de resultatenpagina van een zoekmachine (SERP). Het is dus eenvoudig voor gebruikers om snel de topproducten binnen een bepaalde categorie te bekijken. Bovendien zijn er vaak ook reviews aanwezig in combinatie met de prijs. Zo kan men het aantal tevreden klanten afwegen tegen de kosten van het betreffende artikel of de betreffende dienst.
De beschikbaarheid van een product
Het is belangrijk voor klanten om te weten of een product op voorraad is of niet. Als ze toevallig naar een pagina navigeren om te weten te komen dat deze uitverkocht is, is de kans groot dat ze in de toekomst niet meer terugkomen. Het is dus altijd beter om deze informatie in de vorm van een e-commerce snippet te presenteren. Dit segment van de code is normaal gesproken direct naast de productbeschrijving te vinden met een vermelding als “op voorraad”. Het integreren van deze snippet in een SERP lijst zal helpen om “soft bounces” te voorkomen (gevallen waarin een gebruiker je website bezoekt maar uiteindelijk niet tot aankoop overgaat). Dit is een uitstekende manier om de verkoop op lange termijn te stimuleren en ervoor te zorgen dat klanten terugkeren naar je site voor toekomstige aankopen.
E-commerce snippets voorzien van video’s
Geïntegreerde media kunnen ook een uitstekende manier zijn om te laten zien wat je te bieden hebt. Deze fragmenten worden vaak gebruikt om een product in detail te beschrijven of om “how-to” informatie (hoe kan ik…) te geven, en zijn geweldig op het gebied van SEO. Misschien nog wel belangrijker, ze zijn in staat om actief met je publiek bezig te zijn. Ook moet worden vermeld dat een call to action binnen de presentatie kan worden geplaatst naast andere informatie zoals een link naar een zelfstandig YouTube-kanaal. Hoewel niet alle marketeers gebruik zullen maken van video e-commerce snippets, zijn dit uitstekende opties om te overwegen als je wilt zorgen voor een superieur niveau van online engagement.
Het is belangrijk om te vermelden dat het invoegen van deze fragmenten in bestaande HTML-codering of een hosting service zoals WordPress een beetje lastig kan zijn als je weinig ervaring hebt met het ontwerpen van websites. Daarom kan het een goed idee zijn om hulpmiddelen van derden in te zetten, zoals de Structured Data Market Helper van Google of door gebruik te maken van de diensten van een professional. Hoe dan ook, het staat buiten kijf dat je inspanningen op de lange termijn hun vruchten zullen afwerpen in termen van naamsbekendheid en klantbetrokkenheid.
Controleer het schema met actuele documentatie
Gestructureerde data moet overeenkomen met de zichtbare productinformatie en met de huidige regels van de zoekmachine. Markeer alleen prijzen, voorraad en reviews die werkelijk op de pagina staan en test na iedere wijziging. Geldige code maakt een uitgebreid zoekresultaat mogelijk, maar garandeert geen vertoning of hogere positie.
Welke structured data is bij een productpagina bruikbaar?
Begin met gegevens die een koper ook op de pagina kan controleren: productnaam, afbeelding, prijs, valuta, beschikbaarheid en een echte beoordeling. Voor varianten moeten prijs en voorraad bij de gekozen uitvoering blijven passen. Een webwinkel kan daarnaast verzend- en retourinformatie aanbieden wanneer die informatie volledig en zichtbaar is.
Controleer na een aanpassing zowel de syntaxis als de inhoud. Een foutloze test betekent alleen dat de markup technisch kan worden verwerkt; Google bepaalt per zoekopdracht of een uitgebreid resultaat wordt getoond. Meet vertoningen en klikken daarom afzonderlijk en schrijf een verandering niet automatisch aan het schema toe.
