Naar schatting hebben ruim een miljard gebruikers regelmatig toegang tot Instagram. Het is dus niet meer dan logisch dat Instagram een uitstekend platform is om je online bereik te verhogen. Laten we eens kijken naar de belangrijkste tips, zodat je de mogelijkheden van Instagram zo goed mogelijk benut.
Ken je doelgroep
Net als de meeste andere sociale-mediaportalen is Instagram ontworpen voor een specifiek soort publiek. De meeste deskundigen zijn het erover eens dat Instagram in de eerste plaats is gemaakt voor een jongere doelgroep (onder de 35 jaar). Daarom is het goed om je te verdiepen in de demografische gegevens van jouw doelgroep. Hoewel er niets mis is met het gebruik van Instagram als aanvullend kanaal, moet je er rekening mee houden dat de resultaten wellicht minder goed zijn als jouw doelgroep gemiddeld ouder is dan 35 jaar. Om het eenvoudig te zeggen, probeer te bepalen of de leeftijdsgroep van jouw klantbestand gelijk is aan de leeftijd van de gemiddelde Instagram-gebruiker.
Bepaal je advertentiedoelen
Dit is misschien wel een van de belangrijkste vragen die je moet stellen voordat je begint. Wat wil je bereiken op Instagram? Het merendeel van de marketingdoelstellingen kan je onderverdelen in de volgende categorieën:
- Merkbekendheid
- Het vergroten van je bereik
- Betrokkenheid bij klanten
- Verhoging van het inkomend websiteverkeer
- Conversies
Door te achterhalen welke van deze doelen het meest relevant zijn voor jouw bedrijf, kun je een “roadmap” opstellen. Dit is cruciaal om succesvol te adverteren.
De rol van hashtags
Iedereen die ooit gebruik heeft gemaakt van Instagram, weet dat hashtags een belangrijk onderdeel vormen van het creëren van content. Je bent echter beperkt tot een bepaald aantal karakters. Dit betekent dat je uiterst efficiënt moet zijn bij het creëren van een marketingstrategie. We moeten niet vergeten dat het bij Instagram draait om exposure, dus specifieke hashtags worden vaak gebruikt om meer interesse te wekken. Enkele van de meest populaire en algemene tags zijn:
- #photooftheday
- #motivationmonday
- #throwbackthursday
- #love
- #instagood
Deze tags kunnen je helpen om eerder viraal te gaan, waardoor je een groter publiek bereikt. We moeten echter ook vermelden dat sleutelwoorden een belangrijke rol spelen. Zorg ervoor dat je de meest relevante trefwoorden in hashtags opneemt. Zo komt de post hoger in de SERP (search engine results page).
Plaats regelmatig maar niet te veel
De meeste professionals zijn van mening dat het verstandig is om maximaal drie keer per dag te posten, dit is inclusief het plaatsen van een verhaal. Een kanttekening die gemaakt kan worden is dat dit afhangt van de wensen van je doelgroep. Over het algemeen geldt kwaliteit boven kwantiteit. Zorg ervoor dat de berichten boeiend, informatief en relevant zijn voor je doelgroep.
Plaats unieke content
Instagram is ontworpen om tegemoet te komen aan een uitgesproken visuele samenleving. Daarom is de kwaliteit en de inhoud van beelden van cruciaal belang. Experts geven aan dat de bijbehorende hashtag direct gerelateerd moet zijn aan de media zelf. Het is ook verstandig om een andere camera app te gebruiken in plaats van de Instagram-camera zelf. De standaard Instagram-app biedt geen opties zoals zoomen en alle foto’s worden automatisch bijgesneden. Het gebruik van een eigen camera biedt veel meer flexibiliteit.
Instagram is een mooie aanvulling op de rest van je social mediakanalen. Voor sommige branches kan dit zelfs het hoofdkanaal zijn binnen je social media. Probeer creatief te zijn maar blijf je wel houden aan de richtlijnen.
Instagram-advertenties voorbereiden
Begin met één doel, één doelgroep en een meetbare actie op de landingspagina. Controleer de actuele plaatsingen in Meta Ads Manager, omdat formaten en mogelijkheden veranderen. Maak beeld en tekst per plaatsing leesbaar en test varianten met een beperkt budget. Beoordeel daarna niet alleen klikken, maar ook de kwaliteit van leads of verkopen.
Van Instagram-campagne naar een betrouwbare test
Maak vóór de start duidelijk wat een geslaagde campagne is. Voor een verkoopcampagne zijn omzet, marge en kosten per aankoop belangrijker dan videoweergaven. Voor leadgeneratie telt ook hoeveel leads later werkelijk geschikt blijken.
Gebruik per test één betekenisvol verschil, bijvoorbeeld de openingszin of het beeld, en houd doelgroep en aanbod gelijk. Geef varianten genoeg tijd om normale verschillen tussen dagen op te vangen. Controleer bovendien of de landingspagina snel, mobiel leesbaar en inhoudelijk consistent met de advertentie is. Documenteer doelgroep, plaatsingen, budget, meetperiode en wijzigingen. Zo is later te begrijpen waarom een resultaat veranderde en voorkom je dat meerdere gelijktijdige aanpassingen een test onbruikbaar maken.
