Facebook en Instagram zijn allebei eigendom van hetzelfde bedrijf, maar toch kun je ze niet hetzelfde behandelen in jouw marketingstrategie. Ze hebben een zeer verschillend publiek als het gaat om adverteren. Deze gids geeft inzicht in wat de belangrijkste verschillen zijn tussen Facebook- en Instagrampubliek en hoe je die kennis kunt gebruiken om advertenties op maat te maken.
Inzicht in de marktpenetratie
Wanneer je adverteert op Facebook of Instagram is het belangrijk om te weten wie jouw doelgroep is. Facebook heeft een veel breder bereik. Hoewel de statistieken van land tot land verschillen, gebruikt bijna de helft van de Europese bevolking Facebook. Duitsland heeft met 38,6% een opvallend laag percentage, maar de meeste landen zien 50% of meer van de bevolking Facebook gebruiken.
Instagram daarentegen verschilt veel meer van land tot land. Zweden gebruikt dit platform het meest met 48,5%, maar het schommelt in de meeste landen rond de 20-30%. Dit zijn nog steeds indrukwekkende cijfers.
Verwachtingen van de gebruikers begrijpen
Facebook en Instagram werden gelanceerd met heel verschillende doeleinden die zorgden voor een grote toename van gebruikers. Facebook gaat over het delen van levenservaringen in sociale kringen en het in contact blijven met vrienden. Instagram is veel meer gericht op het delen van fotografie, video’s en draait daarom meer om het visuele aspect.
Maak je advertenties op maat om aan de verschillende verwachtingen van het publiek te voldoen. Virale content waarvan je wilt dat gebruikers het delen en bespreken plaats je het beste op Facebook. De meer visuele advertenties die een ‘wow’ effect oproepen zet je daarentegen eerder op Instagram. Toch is er hier ook enige overlap: video-advertenties doen het bijzonder goed op beide platforms, maar dat komt door de kracht van video’s in het algemeen. Video’s hebben meer aantrekkingskracht en vallen meer op dan de op tekst of beeld gebaseerde advertenties.
De rol van influencers
Het kennen van de geschiedenis van beide social mediasites helpt je bij het begrijpen waarom influencers zo populair zijn op Instagram. Terwijl Facebook is opgezet met de bedoeling om in contact te blijven met mensen die je kent, is Instagram veel meer gemaakt voor volgen en gevolgd worden. Mensen volgen de verhalen van merken en mensen die ze leuk vinden, niet alleen die van persoonlijke contacten. De populaire mensen die bekend staan als influencer verdienen hun geld met het promoten van onder andere producten.
Er is wat discussie over hoe belangrijk en impactvol influencer marketing is, maar het kan heel goed werken voor bepaalde branches en producten. Als je een influencer kunt vinden die een groot netwerk heeft opgebouwd rondom een niche die jouw bedrijf bedient, kan het de moeite waard zijn om een influencer te zoeken. Je betaalt deze dan om jouw producten te promoten in hun foto’s en video’s. Wanneer ze veel volgers hebben die binnen je doelgroep vallen kan een samenwerking met een influencer uiteindelijk zeer winstgevend zijn.
