Facebook is met afstand het platform met de meeste targetingopties om een zeer specifieke doelgroep te bereiken. Uiteraard zijn de standaardgegevens, zoals geslacht, leeftijd en woonplaats aanwezig, maar ook zaken als likes, interesses en koopgedrag kunnen worden ingezet.
Wil je een dienst of product onder de aandacht brengen van een gericht publiek? Dan biedt adverteren op Facebook op die manier een uitgebreid platform.
Targetingopties van Facebook bieden ongekende mogelijkheden voor adverteerders
De targetingopties van Facebook zijn zeer uitgebreid en een kleine greep maakt duidelijk hoe breed de mogelijkheden zijn. Uiteraard zijn de verschillende filters bovendien met elkaar te combineren om zo een doelgroep heel nauwkeurig te targeten:
- Demografische gegevens (woonplaats, taal, inkomen, vermogen, opleiding, politieke voorkeur, relatiestatus, werk, leeftijd, vriend van…, koper of huurder, etc.)
- Connecties (vind-ik-leuks, fan-pages, favoriete pagina, bezochte evenementen)
- Interesses (hobby’s, sport, favoriete winkels en gadgets, favoriete film en muziek, familie)
- Gedrag (reizen, mobiele apparaat, nieuwe of gebruikte auto, koopgedrag, online gedrag, financiële gegevens zoals merk creditcard, klant bij bepaalde bank, goede doelen)
- Custom audience targeting (connecties, mensen die je website bezochten of content al eens bekeken, vrienden van vrienden, etc.)
Vergelijkbare doelgroepen vinden
Een handige functie van Facebook is de mogelijkheid om een ‘Lookalike audience’ te maken, oftewel een vergelijkbare doelgroep met degene die je zoekt of al hebt. Via een slim algoritme zorgt Facebook voor een groep met Facebook-gebruikers die één of meerdere raakvlakken hebben met bestaande klanten, volgers of ‘vind-ik-leuks’. Op die manier is het bereik te vergroten en vind je op een laagdrempelige manier meer kopers of mensen die geïnteresseerd zijn in je bedrijf of merk.
Gebruik de doelgroepstatistieken-tool voor het bepalen van de doelgroep
Omdat de targetingmogelijkheden bij Facebook groot zijn, is het voor veel adverteerders bijzonder lastig om de juiste doelgroep te bepalen. Om dit proces eenvoudiger te maken, heeft Facebook de doelgroepstatistieken-tool geïntroduceerd.
Wanneer je een globaal beeld hebt van de doelgroep, kijkt deze tool naar wat deze groep mensen gemiddeld nog meer interesseert. Zo kunnen overeenkomstige interesse worden bepaald. Een voorbeeld: het kan zomaar zijn dat personen die naar bepaalde televisieseries kijken, een gezamenlijke interesse voor een specifiek product hebben.
Zonder de doelgroepstatistiekentool zou het lastig zijn om dit zelf te bepalen of te weten te komen, en met een traditionele ‘offline’-marketingcampagne is dit vrijwel niet te realiseren.
Custom audience targeting: een interessante optie
Via de ‘Custom audience targeting’-optie bereik je niet alleen bestaande contacten en relaties bijzonder effectief, het is ook ideaal om een nieuw publiek te targeten. Het feit dat Facebook ruim tien miljoen gebruikers in Nederland en maar liefst 2,5 miljard gebruikers wereldwijd heeft, draagt daar alleen maar aan bij.
Facebook-targeting vraagt om actuele controle
Beschikbare doelgroepen en targetingcriteria veranderen door productkeuzes, privacyregels en regionale beperkingen. Controleer daarom in Meta Ads Manager welke opties op het moment van publiceren beschikbaar zijn. Combineer geen kenmerken zonder duidelijke hypothese. Test brede en specifieke doelgroepen naast elkaar en vergelijk resultaten op conversies, niet alleen bereik.
Breed of specifiek targeten?
Begin breed wanneer het platform voldoende betrouwbare conversies ontvangt en je aanbod een ruime markt heeft. Een smallere doelgroep is bruikbaar als bereik, regio, geschiktheid of regelgeving echt begrensd is. De keuze moet uit een test komen, niet uit de veronderstelling dat meer filters automatisch relevantere mensen opleveren.
Zet brede en gerichte varianten naast elkaar met hetzelfde aanbod, creatief materiaal en conversiedoel. Noteer uitgesloten groepen en controleer overlap. Beoordeel kosten per gekwalificeerde lead of verkoop, plus volume en marge. Let erop dat sommige kenmerken niet beschikbaar zijn of beperkt worden voor gevoelige of gereguleerde advertentiecategorieën. De schatting in Ads Manager is richtinggevend; de werkelijke levering ontstaat pas tijdens de veiling.
