Als het gaat om online advertising is Facebook een niet te missen online kanaal. Het aantal gebruikers stijgt wereldwijd onverminderd en heeft inmiddels de 2,5 miljard mensen gepasseerd. Meer dan een kwart van alle wereldburgers heeft er een account.
Ook in Nederland zijn ruim 10,5 miljoen gebruikers actief op het Amerikaanse social media platform. Dat betekent dat bijna 60 procent van alle Nederlanders via Facebook te bereiken is. En dat biedt grote kansen voor organisaties die hun omzet willen vergroten. Door te adverteren op Facebook bereik je een grotere doelgroep namelijk heel effectief.
Adverteren op Facebook met een doelstelling
Facebook breidt het aantal mogelijkheden om te adverteren steeds verder uit. Het wordt daardoor beter mogelijk om gericht te adverteren en een zeer specifieke doelgroep te bereiken. Ook voor bredere campagnes, zoals het verwerven van meer naamsbekendheid, biedt Facebook veel verschillende opties.
Het draait allemaal om je eigen doelstellingen, ongeacht of dat het genereren van meer traffic of meer conversie is, of een product onder de aandacht moet worden gebracht. Iedere doelstelling heeft binnen Facebook eigen mogelijkheden, om zo effectievere campagnes op te zetten.
Voordelen van adverteren op Facebook
Adverteren op Facebook is vooral vanwege de uitgebreide targetingopties zeer interessant. Daarmee bereik je een doelgroep heel gericht. Op die manier zorg je voor een zo hoog mogelijke conversie, tegen zo laag mogelijke kosten. Adverteren op Facebook is daardoor in meerdere opzichten erg aantrekkelijk. Een aantal van de grootste voordelen op een rij. Facebook biedt:
- Zeer gerichte targeting
- Uitgebreide advertentiemogelijkheden en soorten campagnes
- Ongekend inzicht in je doelgroep
- Uitgebreide analyses voor je advertenties om nog efficiënter te adverteren
- Schaalbaar
- Relatief goedkoop adverteren
- Advertentiemogelijkheden bij adverteren op Facebook
Wat de doelstelling ook is, voor elk gewenst resultaat is een geschikte advertentiesoort op Facebook aanwezig. Denk hierbij aan fotoadvertenties waarin je laat zien wie je bent en wat je doet, of vertel je verhaal met beeld, geluid en beweging in een videoadvertentie.
Neem potentiële klanten of bezoekers via ‘Stories’ mee in je inhoud en inspireer hen om een actie uit te voeren op hun apparaat. Het is zelfs mogelijk om via Facebook Messenger-advertenties rechtstreeks met mensen in gesprek te komen.
Met carrousel-advertenties laat je tot wel tien afbeeldingen of video’s zien. Allemaal met een eigen link. Ideaal om verschillende producten uit te lichten of je merkverhaal te vertellen. En via collectieadvertenties ontdekken gebruikers wat je organisatie allemaal te bieden heeft en kunnen zij direct een aankoop doen.
Voor elke organisatie is er een geschikte advertentiesoort te vinden om zo – op elke apparaat – bedrijven, merken en producten onder de aandacht te brengen.
Gerichte targeting bij adverteren op Facebook
Een van de grootste voordelen van adverteren op Facebook is de mogelijkheid om zeer gericht te targeten op een doelgroep. Denk hierbij aan demografische gegevens, zoals geslacht, leeftijd, burgerlijke staat, taal en woonplaats. Maar ook aan interesses en hobby’s, vrienden en connecties met bepaalde bedrijven, evenementen of Facebookgroepen.
Al deze data zijn met elkaar te koppelen, zodat uitsluitend een groep van potentiële kopers of geïnteresseerden je advertentie op Facebook ziet. De conversie ligt daardoor vaak hoger dan bij online-campagnes van andere partijen. Het is bovendien mogelijk een meetpixel van Facebook op de eigen website te plaatsen en deze gebruikers vervolgens op Facebook te bereiken.
Starten met adverteren op Facebook
Overtuigd van de kansen die adverteren op Facebook je organisatie kan bieden? Via de optie ‘Create an ad’ op Facebook word je doorgeleid naar de pagina waarop advertenties op Facebook kunnen worden aangemaakt. Kies hier voor ‘Aan de slag met automatische advertenties’, of een doelstelling, zoals:
- Je pagina promoten
- Meer websitebezoekers
- Meer leads
Denk bij het aanmaken van een Facebook-advertentie goed na over beeld, geluid en een goede call-to-action in de tekst. Het budget is volledig schaalbaar en via uitgebreide statistieken is elke advertentie verder te optimaliseren. Zo zijn de advertenties het meest effectief.
Internationaal adverteren op Facebook
Een internationale campagne vraagt per markt om eigen taal, aanbod en meetinstellingen. Kopieer niet één advertentie naar alle landen zonder lokale controle. Test creaties en landingspagina’s per regio, houd rekening met tijdzones en vergelijk resultaten op dezelfde conversiedefinitie. Controleer ook welke advertentiebeperkingen in elk land gelden.
Een internationale campagne lokaliseren
Vertalen is slechts één onderdeel. Controleer per markt prijs, valuta, verzendbelofte, retourproces, betaalmethode, klantenservice en wettelijke voorwaarden. Laat iemand met lokale kennis ook humor, voorbeelden en beeldgebruik beoordelen.
Maak een aparte advertentieset of campagne wanneer budget, taal, tijdzone of conversiewaarde sterk verschilt. Zo voorkom je dat een grote, goedkope markt alle levering krijgt terwijl een kleinere markt waardevollere klanten oplevert. Gebruik per regio dezelfde kernmeting, maar rapporteer kosten en opbrengsten in een vaste valuta. Controleer tracking na elke lokale landingspagina en start met beperkt budget. Schaal pas op wanneer levering, klantenservice en retourafhandeling de extra vraag aankunnen.
