On estime que plus d’un milliard d’utilisateurs accèdent régulièrement à Instagram. Il va donc de soi que ce portail peut représenter une excellente plateforme pour ceux qui souhaitent augmenter la portée de leur publicité en ligne. Tu es complètement novice dans ce type de publicité et tu souhaites en savoir plus sur ce que les professionnels ont à dire ? Examinons quelques considérations de base afin que tu puisses apprécier pleinement les options à ta disposition.
Connais ton public cible
Tout comme la majorité des autres portails de réseaux sociaux, Instagram a été conçu pour répondre à un type de public spécifique. La plupart des experts s’accordent à dire qu’Instagram est principalement destiné aux besoins d’acun public plus jeune (moins de 35 ans). C’est pourquoi il est toujours important de connaitre le profil démographique de ton public afin que tes efforts soient récompensés. Bien qu’il n’y ait pas de mal à utiliser ce site web comme un canal auxiliaire pout tes publicité si ton public habituel est plus âgé, gardes bien à l’esprit que les résultats pourraient ne pas être tangibles. Pour faire simple, essaies de déterminer si le groupe d’âge de ta clientèle correspond à l’âge d’un utilisateur moyen d’Instagram.
Quels sont tes objectifs en matière de publicité ?
C’est sans doute l’une des questions les plus importantes à aborder avant de commencer. Que souhaites-tu réaliser sur Instagram ? La majorité des objectifs de marketing peuvent être classer dans les catégories suivantes :
- Reconnaissance de la marque
- Atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs possible
- S’engager avec les clients
- Augmenter le trafic de ton site web
- Conversions
Le fait de savoir lesquelles de ces objectifs sont les plus pertinents te permettra d’établir une « feuille de route » publicitaire ; essentielle si tu souhaites éviter toute erreur en cours de route.
Le rôle des hashtags
Tous ceux qui ont déjà utilisé Instagram dans le passé savent déjà que les hashtags font partie intégrante de la création de contenu. Toutefois, la principale différence est que tu es limité à un nombre spécifique de caractères. Cela signifie que tu devras être extrêmement efficace lors de la création de ta stratégie marketing. Il faut bien garder en tête que ce site web est avant tout un canal d’exposition, c’est pourquoi des hashtags spécifiques sont souvent utilisés pour générer un plus grand intérêt. Parmi les plus populaires, on peut citer
- #photooftheday
- #motivationmonday
- #throwthursday
- #love
- #instagood
Ces hastags contribueront à conférer à ton message un attrait viral, te permettant ainsi de toucher un public plus large. Cependant, il faut aussi mentionner que les mots clés jouent un rôle important. Veille à inclure les mots-clés les plus pertinents dans tes hashtags. Cela permettra à ton message d’obtenir un meilleur classement dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche).
À quelle fréquence publier sur Instagram
C’est une question quelque peu délicate et la réponse sera en partie déterminée par la mesure dans laquelle tu comptes sur Instagram pour générer du trafic. La plupart des professionnels estiment qu’il est judicieux de publier jusqu’à trois fois par jour, car tu pourras ainsi conserver l’intérêt de ta clientèle pendant une plus longue durée. Toutefois, ne te contentes pas d’ajouter du blabla à la place d’un contenu de qualité. Assure-toi que tes messages soient attrayants, informatifs et en rapport avec ton public cible.
Publication d’images de qualité
Instagram a été conçu pour répondre aux besoins d’une société résolument visuelle. C’est pourquoi la qualité et le contenu de tes images est essentiels. Une erreur courante est de se fier uniquement aux filtres pour créer des photos mémorables. Au contraire, il est préférable de se concentrer sur l’imagerie haute définition afin que le message ressorte vraiment de la page. Les experts mentionnent également que le hashtag associé devrait être directement lié au contenu du média lui-même. Il est également judicieux d’utiliser une application tierce plutôt que la caméra Instagram. L’application Instagram standard n’offre pas d’options telles que le zoom et toutes les photos sont automatiquement recadrées. L’utilisation ton propre appareil photo t’offrira beaucoup plus de flexibilité.
La publicité Instagram ne doit pas nécessairement représenter la totalité de ta présence en ligne, mais elle peut constituer un élément précieux pour attirer l’attention. En prenant note de nos conseils ci-dessus, tu seras en mesure de créer une campagne de marketing mémorable.
