Google Shopping peut afficher les données d’une boutique en ligne dans des fiches gratuites et des campagnes payantes. La visibilité et les résultats dépendent de la qualité du flux, des règles, de la concurrence, des enchères et de la rentabilité. Les fonctions ont changé depuis 2020 ; vérifie la configuration actuelle dans Merchant Center.
Qu’est-ce-que Google Shopping ?
Google Shopping est une recherche Google appliquée aux produits. Lorsque tu cherches des produits sur Google, tu obtiens la liste de résultats typiques, avec des liens vers les sites web proposant ce produit, mais tu peux également voir une barre en haut de la page de résultat. Sur celle-ci sont affichées des listes de produits issus de diverses boutiques.
Les résultats de Google Shopping attirent davantage l’attention que les résultats classiques car ils incluent une image du produit ainsi que son prix. Tu peux également consulter les résultats de la recherche en utilisant la catégorie « Shopping » lorsque tu utilises Google. Non seulement ces résultats mènent directement au produit, mais ils indiquent également une notation à condition que ta boutique ait reçu assez de notes sur Google Shopping. C’est une très bonne manière de capter des clients potentiels, en plus des résultats de recherche texte traditionnels.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Google Shopping exige un compte Google Business ainsi qu’un paiement pour que tes produits puissent être listés, mais est distinct de Google Adwords.
Google Shopping requiert l’envoi de données dans un format très spécifique. Celui-ci peut soit être réalisé sous forme d’un fichier de masse placé sur ton site web et listant tous tes produits ou, si ton site est bien indexé, tu peux inclure ces données sur chaque page produit individuellement et Google les extraira depuis cet endroit.
Quels sont les prérequis pour lister mes produits ?
Le format de données requis est hautement technique, mais si tu utilises une solution e-commerce suffisamment mature, il est probable que celle-ci soit supportée. Si tu utilises un logiciel sur mesure, tu devras contacter un développeur web pour que celui-ci t’aide à présenter tes informations produits d’une manière que Google Shopping puisse comprendre.
Google Shopping récupérera certaines informations pour tous les produits, et certaines données nécessaires pour des catégories spécifiques. Il est très important que ton fichier de données soit correct. Par exemple, Google Shopping exige que soient listés la hauteur et le poids des produits pouvant être envoyés physiquement, ainsi que l’état du produit, que tu utilises les mesures impériales ou métriques. Certaines catégories requièrent des informations telles que la classification d’âge, la couleur, les matériaux utilisés, le pays d’origine, etc…
Google Shopping fournit un outil de validation des données pour tes listes. Celui-ci t’alertera dès lors qu’une liste est invalide et donc non visible, et t’aidera à identifier ce qui pose problème et ce qu’il faut modifier pour que ton produit soit listé.
Est-ce utile pour ma boutique ?
Le fait que l’utilisation de Google Shopping puisse t’être utile dépend beaucoup du type de produits que vend ta boutique et du public auquel tu t’adresses. Google Shopping fonctionne particulièrement bien pour les produits de marque. L’outil est basé sur les résultats de recherche, les personnes cherchant un produit sur Google ont donc une chance de voir s’afficher ta liste de produits sur leur écran, sur la première page des résultats de recherche.
Google Shopping est moins utile pour les personnes vendant des services, ou celles qui proposent des produits sur mesure et des produits difficiles à trouver. Si tu ne sais pas quels termes de recherche les gens utilisent pour trouver tes produits, tu auras du mal à cibler le bon public et à rencontrer le succès sur Google Shopping.
Le SEO de ton site doit être très bien optimisé pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec Google Shopping. Celui-ci fonctionne mieux lorsqu’il est utilisé parallèlement à d’autres outils marketing tels que Google Adwords, pour apporter plus de trafic et amener plus de personnes à voir tes listes de produits. Ta réussite sur Google Shopping dépendra de la capacité de tes produits à être recherchés et du fait que tu cibles les bons mots clés.
Contrôler les données produit et la rentabilité
Garde cohérents le titre, les identifiants, le prix, la disponibilité, la livraison et la page de destination dans le flux. Consulte les règles et diagnostics actuels de Merchant Center avant une campagne. Mesure la marge, le coût d’acquisition et les ventes supplémentaires, pas seulement les clics ou le revenu attribué par Google.
