La démographie de Facebook varie selon le pays, l’âge, l’appareil et la période mesurée. Cet article décrit surtout les données disponibles autour de 2020. Utilise-le comme repère historique et vérifie les chiffres actuels avant de planifier une campagne.
Comprendre l’audience de Facebook
Il est difficile de se faire une idée précise de l’audience de Facebook, car cela dépend de la définition que tu donnes à ce qu’est Facebook. Par exemple, en plus de Facebook lui-même, Facebook possède également Instagram, WhatsApp et Messenger. Chacune de ces applications a un public différent, mais comptent-elles tous comme public Facebook ? De même, l’application Facebook est installée par défaut sur de nombreux téléphones et ne peut pas être désinstallée, mais cela ne signifie pas que les gens l’utilisent activement. Ces installations devraient-elles être prises en compte dans le calcul de la démographie de Facebook ? Cet article se concentrera sur les utilisateurs qui visitent activement le site web de Facebook, mais différents articles peuvent avoir des interprétations différentes.
Utilisateurs mensuels actifs
Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels indique l’échelle déclarée de la plateforme, mais il ne mesure ni l’attention disponible ni l’audience d’une campagne précise. Facebook déclarait près de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels au dernier trimestre de 2019 ; ce chiffre historique doit rester associé à cette date.
Popularité par pays
En ce qui concerne les pays où Facebook est le plus populaire, l’Inde est clairement en tête avec plus de 260 millions d’utilisateurs. Suivent les États-Unis avec 180 millions d’utilisateurs, puis l’Indonésie, le Brésil et le Mexique.
Usage sur mobile vs usage sur ordinateur
Lorsqu’il s’agit de savoir quel appareil la plupart des gens utilisent pour interagir avec Facebook, il y a un gagnant qui ressort de loin. Un pourcentage stupéfiant de 98% des utilisateurs utilisent leur téléphone pour accéder à Facebook. Seuls 2% des utilisateurs choisissent d’utiliser Facebook avec un ordinateur portable ou fixe. Cela a du sens si l’on considère les données démographiques ci-dessus sur les pays où Facebook est le plus populaire ; sur des marchés comme l’Inde et l’Indonésie, pratiquement tout le monde utilise un téléphone portable et l’utilisation d’un ordinateur fixe est quasi inexistante
Utilisateurs de Facebook par âge et par sexe
La majorité des utilisateurs de Facebook sont des hommes âgés de 25 à 34 ans. Ceux-ci représentent 19% des utilisateurs actifs mensuels. Le groupe d’âge le plus actif parmi les utilisateurs féminins est également celui des 25-34 ans, qui représente 13 % des utilisateurs actifs mensuels. Les hommes et les femmes âgés de 18 à 24 ans représentent la deuxième tranche d’âge la plus active, avec 24 % des utilisateurs actifs mensuels.
Facebook en tant que plateforme sociale
L’utilisateur moyen de Facebook a 155 amis. Cependant, la définition du terme « ami » est très vague et ce nombre représente plus généralement la portée sociale que le nombre de personnes qu’un utilisateur de Facebook connaît bien.
Utilisateurs de Facebook par niveau d’éducation
Facebook a commencé comme un réseau social pour les étudiants des collèges et des universités et exigeait l’utilisation d’une adresse électronique d’une institution pour s’y inscrire. Ces exigences ont disparu depuis longtemps, mais il semble que ces origines laissent encore des traces, car plus de 70 % des utilisateurs de Facebook ont un certain niveau d’études supérieures.
Facebook par niveau de revenu
La pénétration du marché de Facebook atteint profondément toutes les couches de la société. Facebook touche 85 % des ménages américains ayant un revenu inférieur à 30 000 dollars et 86 % des ménages ayant un revenu supérieur à 100 000 dollars. Ces informations sont particulièrement utiles, car la publicité sur Facebook permet de cibler la démographie par niveau de revenu. Quelle que soit la tranche de revenus que tu cibles, la pénétration du marché ne descend pas en dessous de 81 % des ménages à un niveau de revenu donné.
Comment mettre ces données à jour
Note la date, la zone géographique, la tranche d’âge et la définition de chaque statistique. Compare les rapports de Meta, les estimations disponibles dans les outils publicitaires et une source indépendante récente. Une audience mondiale ne décrit pas forcément le public accessible à une campagne locale.
