Les données structurées aident les moteurs de recherche à interpréter les produits, offres, prix, disponibilités et avis d’une page e-commerce. Elles peuvent permettre certains résultats enrichis, sans garantir leur affichage ni améliorer automatiquement le classement. Voici cinq applications évoquées dans l’article.
Schéma lié au produit
Ce sont les snippets les plus élémentaires et, comme leur nom l’indique, ils sont destinés à afficher des informations de base sur un produit ou un service spécifique. Il peut s’agir par exemple de la couleur, de la taille, des dimensions et du prix. Garde à l’esprit que ces snippets et d’autres fonctionnent mieux lorsque des images pertinentes sont incluses dans la description elle-même.
Évaluations et critiques
Des études ont montré que jusqu’à 90 % des acheteurs lisent au moins une critique avant d’acheter un produit. Il est donc logique que les snippets d’e-commerce contiennent souvent des témoignages d’autres utilisateurs. Non seulement ces snippets contribueront à renforcer la confiance des consommateurs, mais ils donneront à ton site une plus grande transparence. N’oublions pas non plus que les avis peuvent contribuer à améliorer ton classement SEO actuel.
Snippets de comparaison des prix
L’un des principaux facteurs associés à un achat concerne le prix d’un produit par rapport à ses concurrents les plus proches. La majorité des acheteurs connaissent ce facteur et ces informations sont généralement présentées sous forme de carrousel en haut de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). Il est donc facile pour les utilisateurs de visualiser rapidement les meilleurs produits d’une catégorie spécifique. En outre, les avis sont souvent présents en tandem avec le prix. Cela permet aux particuliers de trouver un équilibre entre le nombre de clients satisfaits et le coût de l’article ou du service en question.
La disponibilité d’un produit
Il est important que les clients sachent si un produit est en stock ou non. S’ils ont besoin de naviguer sur une page pour apprendre que le produit est épuisé, il y a de fortes chances qu’ils n’y reviennent pas à l’avenir. Il est donc toujours préférable de présenter cette information sous la forme d’un snippet d’e-commerce. Ce segment de code se trouve normalement immédiatement à côté de la description du produit avec une phrase telle que « en stock ». L’intégration de ces snippets dans une liste SERP permettra d’éviter les « soft bounces » (cas où un utilisateur visite ton site web mais ne parvient pas à effectuer un achat). C’est un excellent moyen de stimuler les ventes à long terme et de faire en sorte que les clients reviennent sur ton site pour de futures transactions.
Snippets d’e-commerce avec des vidéos
Les médias intégrés peuvent également être un excellent moyen de présenter ce que tu as à offrir. Souvent utilisés pour décrire un produit en détail ou pour fournir des informations pratiques, ces snippets sont très utiles en termes de référencement (SEO). Plus important encore peut-être, ils permettent de s’engager activement auprès de ton public. Il convient également de mentionner qu’un appel à l’action peut être placé dans la présentation aux côtés d’autres informations telles qu’un lien vers une chaîne YouTube autonome. Bien que tous les spécialistes du marketing n’utilisent pas les snippets vidéo d’e-commerce, ce sont d’excellentes options à envisager pour garantir des niveaux supérieurs d’engagement en ligne.
Il est important de mentionner que l’intégration de ces snippets dans le codage HTML existant ou dans un service d’hébergement tel que WordPress peut être légèrement délicate si tu as peu d’expérience dans la conception de sites web. C’est pourquoi il peut être judicieux d’utiliser des outils tiers tels que le Structured Data Market Helper de Google ou de faire appel aux services d’un professionnel. Dans les deux cas, il ne fait aucun doute que tes efforts seront récompensés à long terme en matière de reconnaissance de la marque et d’engagement des clients.
Mettre à jour les données structurées
Le balisage doit décrire fidèlement le contenu visible et respecter la documentation actuelle du moteur de recherche. Utilise les types et propriétés adaptés au produit, à l’offre, à la disponibilité et aux avis réellement présents. Teste les pages après chaque modification. Un balisage valide rend un résultat enrichi possible, mais ne garantit ni son affichage ni un meilleur classement.
