Une campagne Facebook demande un objectif clair, une audience définie, une création adaptée et une mesure fiable. Choisis un format mobile selon l’écran, le temps de chargement et l’action réalisable sur téléphone. Les formats et réglages évoluent; vérifie les options actuelles chez Meta avant de reprendre les étapes d’un ancien guide.
Les options publicitaires mobiles de Facebook font désormais partie de l’écosystème Meta et varient selon l’objectif, le compte et le placement. Les listes de formats de 2020 sont historiques. Commence par le résultat attendu et vérifie les options actuelles dans Ads Manager.
Instant Experience
Les publicités d’Instant Experience sont probablement celles qui ont le plus de succès. Elles sont conçues pour être attrayantes et captivantes, permettant à l’utilisateur non seulement de regarder la publicité, mais aussi d’interagir avec. Les internautes peuvent parcourir des images et des vidéos, cliquer sur les éléments de la publicité, remplir un formulaire, voir tes produits et bien plus. Pratiquement tous les formats publicitaires de Facebook peuvent être inclus dans une publicité plein écran, captivante et instantanée.
Les publicités Instant Experience attirent par nature l’attention, c’est pourquoi ton matériel publicitaire doit être adapté. Il doit être au top niveau et donner envie aux gens de continuer à regarder. Les publicités Instant Experience sont puissantes mais coûteuses et nécessitent des supports marketing de haute qualité pour pouvoir en tirer le meilleur parti.
Collections
Les collections sont des ensembles de produits qui se développent en une expérience instantanée lorsqu’un utilisateur clique dessus. Elles fonctionnent avec les Dynamic Prodcut Ads de Facebook et nécessitent du matériel marketing supplémentaire pour l’ajout de l’Instant Experience. Il est préférable de choisir un thème pour ta publicité et de sélectionner ensuite une gamme de produits liés à ce thème. Quatre produits sont placés sous une « Hero Immage” qui s’ouvre ensuite pour en afficher d’autres, alors choisis tes produits judicieusement.
Les collections peuvent très bien fonctionner avec les bons thèmes et le bon produit, mais logiquement, elles ne conviennent qu’aux annonces de produits.
Diaporama
Les diaporamas publicitaires sur Facebook te permettent de raconter une histoire avec des images et des vidéos. L’utilisateur dispose d’un diaporama à faire défiler composé de 3 à 10 images et d’une vidéo. Une utilisation judicieuse de ce format de publicité peut captiver les utilisateurs, que ce soit pour raconter une histoire ou pour se concentrer sur la vente d’un produit. Il peut également aider à atteindre des publics disposant d’une connexions Internet plus lentes, car les diaporamas d’images se chargent beaucoup plus rapidement que de nombreux formats publicitaires.
Concevoir pour le contexte mobile
Teste lisibilité sans son, cadrage vertical, vitesse de la page d’arrivée et simplicité du formulaire ou du paiement. Adapte la création au placement sans supposer qu’un même fichier convient partout. Compare conversion, qualité et coût après le clic.
Évaluer les résultats avec des mesures stables
Choisis une action principale, comme un achat ou une demande qualifiée, puis adapte la page de destination. Compare les publicités sur la même audience et la même période. Examine le coût par résultat, la qualité du trafic et les limites du suivi, car la portée ou les clics ne suffisent pas à établir la rentabilité.
