Une campagne Facebook demande un objectif clair, une audience définie, une création adaptée et une mesure fiable. Vérifie le choix présenté dans « Publicité sur Facebook : types de publicités » avec les conditions actuelles et tes propres mesures. Les formats et réglages évoluent; vérifie les options actuelles chez Meta avant de reprendre les étapes d’un ancien guide.
Meta propose plusieurs formats publicitaires sur Facebook et ses autres emplacements. Le bon choix dépend de l’objectif, du public, de la création, de la destination et de la qualité de la mesure. Les formats décrits ici reflètent en partie l’offre de 2020 ; vérifie leur disponibilité et leur nom actuels avant de lancer une campagne.
Comment faire de la publicité sur Facebook ?
Tout le monde peut faire de la publicité sur une page Facebook, mais il est conseillé de créer un compte Business Manage sur Facebook. Tu peux le faire avec un compte Facebook ordinaire, mais un compte Business Manager te donnera beaucoup plus de souplesse pour ajouter des membres du personnel supplémentaires, gérer plusieurs pages professionnelles et permet généralement de séparer les comptes professionnels des comptes personnels.
Types de publicités Facebook
Il existe de nombreux types de publicités sur Facebook et chacune d’entre elles a ses propres cas d’utilisation et convient le mieux au marketing et à la publicité. Souvent, les campagnes publicitaires ne se limitent pas à un seul type de publicité, mais en mélangent plusieurs tout en adaptant le contenu spécifique à chaque type de public ou de besoin.
Boosts de page
Les boosters de page génèrent du trafic pour une page Facebook. Ils ont pour but de générer du trafic vers ta page Facebook et d’obtenir ainsi plus de visites. Cela peut t’être utile si ta page Facebook est un élément central de ton entreprise, mais si tu essayes de générer des prospects pour ton propre site web, cela ne te sera pas utile. Si tu possèdes un site de commerce électronique, tu peux afficher des listes de produits sur ta page Facebook. Il peut donc être utile d’effectuer quelques analyses pour voir si les taux de conversion justifient ce type de publicité
Augmente la visibilité de ton site
Comme pour les boosters de pages, tu peux également choisir de « booster » des messages individuels sur tes pages. Tu peux choisir de cibler ces messages de manière générale ou spécifique uniquement sur les personnes qui ont aimé ton page, ce qui peut être utile pour accroître l’engagement. Cela peut être utile pour générer un buzz autour d’annonces comme le lancement d’un nouveau produit, mais là encore, ton public restera probablement celui de Facebook uniquement.
Publicité en forme d’image
Les annonces en forme d’images sont assez explicites : ce sont des annonces qui utilisent une image. En général, Facebook n’autorise pas beaucoup de texte sur l’image elle-même, mais la publicité aura un petit bout de texte au-dessus de l’image et un bouton d’appel à l’action. Ces éléments sont rapides et faciles à mettre en place, mais peuvent facilement se perdre lorsqu’un utilisateur fait défiler son flux.
Publicité vidéo
Les publicités vidéo sont l’un des meilleurs types de publicités pour sensibiliser les gens. Les gens sont plus susceptibles de prêter attention aux publicités vidéo qu’aux publicités basées sur des images ou du texte, et une vidéo créative peut faire des merveilles pour la croissance de ton audience.
Publicités Canvas
Les publicités Canvas sont des publicités optimisées pour les mobiles qui couvrent l’intégralité de l’écran du mobile. Elles peuvent être interactives et mélanger des vidéos, du texte et du contenu CTA. Elles sont absolument fantastiques pour capter l’attention du spectateur et représentent une très bonne opportunité de générer des clics si tu utilises la bonne publicité.
Dynamic Product Ads
Ce type de publicité est surtout utile pour ceux qui gèrent des sites de commerce électronique. Facebook tu permet de télécharger les produits de ton site web (ce qui peut être fait automatiquement avec la plupart des principaux logiciels de commerce électronique) et de les afficher directement aux clients. Comme ces produits sont synchronisés avec ton site, Facebook extraira directement ces données et les mettra automatiquement à jour pour inclure tout nouveau prix / image sans que tu aies à les modifier manuellement. Ces outils sont très utiles pour commercialiser tes produits directement, alors assurez-toi que l’imagerie de tes produits soit de premier ordre.
En fin de compte, il est essentiel de comprendre quel type de publicité Facebook est le mieux adapté à ton public ou à ton objectif final. Pour tirer meilleur parti de ton budget marketing et mener une campagne réussie, quel que soit ton objectif, il faut évaluer quel type de publicité Facebook tu donnera le résultat que tu souhaites.
Choisir selon l’objectif et la mesure
Pars de l’action attendue, du coût d’acquisition acceptable et des données disponibles. Vérifie les formats actuels dans Meta Ads Manager, car plusieurs noms et emplacements ont changé depuis 2020. Teste une variable créative à la fois et juge les ventes ou prospects supplémentaires plutôt que les seuls clics attribués.
Évaluer les résultats avec des mesures stables
Choisis une action principale, comme un achat ou une demande qualifiée, puis adapte la page de destination. Compare les publicités sur la même audience et la même période. Examine le coût par résultat, la qualité du trafic et les limites du suivi, car la portée ou les clics ne suffisent pas à établir la rentabilité.
