La publicité Google devient utile lorsque l’intention de recherche, l’offre, la page de destination et la mesure visent le même objectif. Évalue le Display avec la portée, les emplacements et les actions suivantes, car une impression n’est pas une visite. Les campagnes et interfaces évoluent; consulte la documentation actuelle avant de reprendre les réglages d’un ancien article.
Les annonces Google Display diffusent des créations visuelles sur des emplacements éligibles du réseau Google. Les options, l’automatisation et les noms de campagnes ont évolué depuis 2020. Commence par l’objectif commercial et vérifie les réglages actuels dans Google Ads.
De puissants outils de ciblage
Lorsque vous utilisez la publicité Google Display, vous avez accès à l’une des plus grandes audiences en ligne en termes de taille et de pénétration du marché. De plus, vous disposez d’excellents outils de ciblage qui vous permettent d’affiner vos annonces de manière très précise, afin que vous puissiez les diffuser à grande échelle ou les placer dans un créneau aussi étroit que possible.
De puissants outils d’IA (Intelligence Artificielle) sont également utilisés pour aider à configurer automatiquement ces options. Google surveille en permanence vos campagnes publicitaires et peut automatiquement ajuster le ciblage, les stratégies d’enchères et autres optimisations afin de maximiser la valeur de votre budget.
De puissants outils de gestion des annonces
Les annonces Google sont accompagnées d’outils sophistiqués et éprouvés qui permettent de créer et de maintenir de multiples campagnes publicitaires en ligne. Vous pouvez utiliser les outils pour configurer les annonces à un niveau très granulaire, tout en étant capable de suivre et de répertorier les annonces individuellement et aussi en agrégat, à travers les groupes d’annonces et les campagnes.
Vous avez accès à la suite d’outils pour vous aider à ajuster vos publicités et vos campagnes en fonction des performances de vos publicités. La gamme d’options de ciblage disponibles comprend le lieu, l’heure de la journée, le jour de la semaine, la période de l’année, le type de sites sur lesquels vous souhaitez afficher vos publicités et bien d’autres encore.
Comprendre les enchères publicitaires
Le réseau Google Display étant l’un des plus grands réseaux publicitaires au monde, la concurrence pour le premier spot publicitaire est féroce. En fonction de la popularité des mots clés ou des données démographiques que vous ciblez, vos annonces coûteront plus ou moins cher pour remporter la première place.
Google utilise un format d’enchères pour sélectionner les annonces qui seront diffusées et affichées parmi les nombreuses annonces concurrentes. L’algorithme particulier qui sélectionne l’annonce combine plusieurs facteurs ensemble, mais le moyen le plus simple et le plus fiable d’augmenter la probabilité que votre annonce gagne la première place est de loin l’offre la plus élevée au CPC (Coût Par Clic).
Établissement et dépense des budgets
Heureusement, Google vous permet de configurer votre budget à un niveau granulaire pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires. Vous pouvez choisir de dépenser des montants différents pour certaines annonces au sein d’une même campagne, vous pouvez définir des budgets quotidiens et hebdomadaires pour l’ensemble des campagnes et vous pouvez suspendre à tout moment les annonces individuelles si leurs performances sont médiocres.
Le réseau Google Display est incroyablement facile à mettre en place et offre une portée publicitaire potentielle inégalée sur les marchés mondiaux en ligne.
Contrôler emplacements et qualité
Définis conversion, budget, audience, zones et exclusions avant le lancement. Vérifie régulièrement emplacements, fréquence, appareils et contenu adjacent. Teste une variable créative à la fois et évalue conversions qualifiées et coût, pas seulement impressions ou clics.
Partir de la requête et de la conversion
Définis l’action qui crée de la valeur et vérifie que le suivi ne la compte pas deux fois. Sépare si nécessaire la marque, les recherches d’information et les requêtes proches de l’achat. Évalue le coût par conversion utile avec les termes de recherche et les pages de destination, plutôt que les clics seuls.
