On estime actuellement que Google possède un total de 71 % de la part de marché totale des recherches en ligne. Cela ne fait que confirmer l’utilité de connaître certaines des tendances publicitaires à surveiller en 2020. Examinons quatre indicateurs qui devraient figurer dans toute campagne classique.
L’importance croissance de la recherche vocale
Les recherches liées à la voix deviennent de plus en plus courantes et donc, la syntaxe des publicités elles-mêmes devrait changer afin de s’adapter au langage parlé, par opposition aux simples blocs de texte. Cela permettra aux entreprises de se classer plus haut sur les pages résultats des moteurs de recherche (SERP).
L’inclusion de Google Discovery Ads
Google Discovery est un fil d’information plutôt récent, lancé durant la seconde moitié de 2019. Le but ultime de Discovery est de présenter aux utilisateurs une information pertinente (qu’ils soient ou non à la recherche de cette information). Google ayant lancé Discovery Ads, les entreprises devraient tirer parti de ce système pour optimiser leur contenu à destination d’une base d’audience plus large. Comme on pourrait s’y attendre, une infrastructure ergonomique sur mobile et un contenu intéressant sont essentiels pour s’assurer un bon classement.
Exploiter Google Gallery
Semblable aux publicités en carrousel, Google Gallery est conçu pour proposer un format image enrichi. Cela est en partie dû au fait qu’un nombre croissant d’utilisateurs se rendent à présent sur les plateformes de recherche depuis leur téléphone mobile et que les images peuvent justement illustrer le discours d’une entreprise. Si ton organisation est associée à un contenu visuel riche, c’est une bonne idée d’inclure Google Gallery à ta campagne marketing.
L’importance des tags d’image
Grâce à la création de plateformes de recherche liées à l’image telles que Google Lens, il est plus important que jamais d’ajouter les tags HTML les plus pertinents à des images de haute qualité. Ces tags permettront à Google de mieux comprendre le contenu de l’image et donc, de bien placer celle-ci dans les pages de résultats associées. Ainsi, on peut voir que la notion de SEO est toujours d’actualité.
Il ne fait pas de doute que 2020 offrira son lot de changements concernant la manière dont Google Ads peut optimiser ta présence en ligne. C’est pourquoi il est important de rester à l’écoute des dernières tendances afin de les exploiter au bon moment.
