Les tendances Google Ads décrites dans la version initiale de cet article concernaient 2020. Certaines appellations ont changé, et plusieurs conseils mélangeaient publicité payante et référencement naturel. Voici comment réévaluer ces quatre sujets avant de modifier tes annonces ou ton budget.
1. La recherche vocale : partir de l’intention
Une question formulée à voix haute peut être plus conversationnelle qu’une recherche tapée. Cela ne signifie pas qu’il suffit de rédiger une annonce comme une conversation pour obtenir une meilleure position. Commence par comprendre ce que la personne cherche : une information, un prestataire proche ou un produit précis.
Examine les termes de recherche disponibles, les demandes reçues par ton équipe et les questions posées avant un achat. Utilise ces observations pour rédiger une annonce claire et une page qui répond directement au besoin. Évite d’ajouter des phrases artificielles simplement parce qu’elles ressemblent à une requête vocale.
Ne confonds pas non plus classement naturel et diffusion publicitaire. Le SEO travaille la visibilité des pages dans les résultats non payants ; Google Ads repose sur des annonces, des enchères et leurs propres critères de diffusion.
2. De Discovery Ads à Demand Gen
Google a présenté Demand Gen comme la nouvelle génération des campagnes Discovery, avec une transition annoncée à partir de 2023. Il faut donc consulter la documentation actuelle de Demand Gen plutôt que chercher à reproduire un tutoriel Discovery de 2020.
Ces campagnes utilisent notamment des images et des vidéos sur des surfaces comme YouTube, Discover et Gmail. Le Réseau Display est également intégré à cette évolution : Google a annoncé en mai 2026 une transition de ses campagnes Display vers Demand Gen. Vérifie les possibilités proposées dans ton compte, car une annonce de migration ne signifie pas que tous les comptes ont déjà changé.
Avant un essai, précise ce que tu attends de cette diffusion : visites utiles, demandes qualifiées ou ventes. Un public qui découvre ton offre en parcourant un fil n’a pas forcément la même intention qu’une personne recherchant exactement ton service.
3. Google Gallery et le choix des visuels
La version initiale recommandait Google Gallery comme format à adopter. Cette ancienne appellation ne doit plus servir de plan de création. Choisis les formats réellement disponibles pour ta campagne marketing, puis consulte leurs spécifications.
Prépare des visuels lisibles dans les orientations demandées. Vérifie le cadrage du produit, la visibilité du texte et la cohérence entre l’image, le prix annoncé et la page de destination. Une composition réussie sur ordinateur peut devenir incompréhensible sur un petit écran.
Compare des propositions distinctes, par exemple le produit en situation et une démonstration de son usage. Ne multiplie pas les variantes au point de disperser un budget trop faible pour les évaluer.
4. Les descriptions d’image : utiles au SEO et à l’accessibilité
Google Search Central explique que le texte alternatif, le contexte de la page et l’analyse visuelle aident à comprendre une image. Sur ton site, décris donc ce qui apporte une information utile, avec un texte alternatif adapté au rôle de l’image.
Évite l’accumulation de mots-clés. Place les images près d’un contenu pertinent et vérifie leur qualité ainsi que leur chargement sur mobile. Ces pratiques concernent ton site ; elles ne constituent pas une recette pour améliorer automatiquement les résultats d’une annonce payante.
Tester les nouveautés de manière contrôlée
Documente l’objectif, la conversion suivie, le budget, la période d’observation et la règle d’arrêt avant le test. Contrôle aussi les audiences, les emplacements et la destination des annonces. Si la mesure est défaillante, corrige-la avant de juger le format.
Compare les résultats à qualité équivalente : une demande sans coordonnées valides n’a pas la même valeur qu’un rendez-vous confirmé. Note les changements de prix, de saison ou d’offre qui pourraient expliquer l’écart. Adopte une nouveauté lorsqu’elle répond à un besoin mesuré, pas seulement parce que son nom apparaît dans une liste de tendances.
