Une campagne Facebook demande un objectif clair, une audience définie, une création adaptée et une mesure fiable. Une campagne d’application demande une installation ou une action intégrée mesurée pour relier coût et usage. Les formats et réglages évoluent; vérifie les options actuelles chez Meta avant de reprendre les étapes d’un ancien guide.
Les publicités pour applications de Facebook font aujourd’hui partie de l’offre Meta. Elles peuvent soutenir installation ou action dans l’application, mais les noms, objectifs et exigences ont évolué depuis 2020. Vérifie la configuration actuelle avant de lancer une campagne.
Les différents objectifs de Facebook App Ads
Facebook App Ads peut être utilisé à des fins diverses et Facebook fournit des outils pour t’aider à mieux atteindre ces objectifs. Qu’il s’agisse de cibler les utilisateurs susceptibles d’effectuer des actions spécifiques sur ton application ou d’inciter les utilisateurs à installer ton application, Facebook App Ads peut être adapté à chaque scénario spécifique.
Installation de ta publicité
Facebook App Ads peut aider à faire connaître ton application et à encourager les gens à l’installer. Ton contenu marketing sera mis en avant, ainsi qu’un « Call to Action” qui permettra à l’utilisateur d’installer ton application en le dirigeant vers l’app store approprié pour son appareil.
Cibler une audience spécifique
Si ton application met en œuvre le Facebook’s SDK, tu pourras optimiser tes publicités et l’aider à mieux cibler les utilisateurs. Par exemple, tu peux suivre les utilisateurs qui effectuent des achats dans ton application en utilisant les événements de cette application, puis choisir de cibler ce groupe pour la publicité. En commercialisant ton application auprès de personnes qui ont déjà acheté quelque chose sur ton application auparavant, tu atteindras un marché déjà prêt à dépenser de l’argent sur ton application.
Comprendre la démographie
Facebook peut combiner ses propres informations sur les personnes qui utilisent ton application pour aider à identifier les données démographiques au sein de ton public. Cela peut t’aider à identifier certains éléments tels que les “high-value customers” et te permets d’adapter ton contenu marketing en conséquence.
Relier acquisition et valeur dans l’application
Définis l’événement utile après l’installation, configure la mesure et vérifie la page de l’app avant d’acheter du trafic. Teste création, audience et placement séparément. Évalue rétention, achat ou abonnement et coût d’acquisition plutôt que le volume d’installations seul.
Évaluer les résultats avec des mesures stables
Choisis une action principale, comme un achat ou une demande qualifiée, puis adapte la page de destination. Compare les publicités sur la même audience et la même période. Examine le coût par résultat, la qualité du trafic et les limites du suivi, car la portée ou les clics ne suffisent pas à établir la rentabilité.
