Les jeux mobiles peuvent être une activité très lucrative, les applications les plus populaires se chiffrant en milliards de dollars. Même celles qui ne sont pas dans les plus populaires peuvent générer des retours sur investissement très rentables pour le développeur de jeux. Cependant, le marketing et la monétisation des jeux sur mobiles sont très différent de ceux des jeux vidéo plus traditionnels joués sur une console ou un ordinateur. Lis la suite pour comprendre comment.
Les habitudes de dépenses des joueurs sur mobile
L’accès aux jeux mobiles est très différent des jeux traditionnels, ce qui se reflète dans leurs comportements d’achat. Le terme « freemium » a été inventé pour les jeux mobiles et fait référence aux jeux auxquels on peut jouer gratuitement, mais avec du contenu payant (fonctionnalités et des bonus supplémentaires).
Comme les applications sont généralement téléchargées à partir d’un magasin en ligne d’applications officiel, les consommateurs ont un choix quasi illimité et il est très difficile de se faire remarquer. C’est pourquoi les applications de jeux sur téléphone portable sont généralement gratuites au moment de l’achat – il est rare de faire payer d’avance une application de jeux sur téléphone portable.
Les applications mobiles proposent plutôt des devises de jeu qu’il est possible d’acheter avec de l’argent réel. Ces achats aident généralement le joueur à accélérer sa progression dans le jeu ou lui offrent l’accès a un coffre-fort ou un système de collecte de type gacha. La plupart des jeux reposent sur ce que l’on appelle des « baleines ». La majorité de vos joueurs n’achèteront rien ou ne dépenseront pas beaucoup, mais quelques individus (« baleines ») dépenseront des quantités importantes d’argent sur ton application. Certaines applications populaires comme Fortnite et Pokémon Go rapportent plus d’un million de dollars de revenus quotidiens.
Les habitudes d’utilisation des joueurs mobiles
Étonnamment, seulement 8 % des joueurs sur mobile sont des adolescents. Il se trouve que 55 % des joueurs sur téléphone portable ont environ 55 ans. Cela signifie que les joueurs sur mobile ont généralement un revenu plus élevé, mais cela affecte également le type d’applications auxquelles ils jouent et la manière dont ils le font. Les jeux de type puzzle sont particulièrement populaires et la plupart des gens y jouent quotidiennement, mais pendant de courtes périodes d’une heure ou moins. Les jeux “pick up and play” sont particulièrement réputé dans les jeux mobiles. Il est donc important de prendre en compte ces préférences de jeu des applications mobiles afin de mieux répondre à ton public, en équilibrant les éléments tel que le nombre heures et de jours que les joueurs y passeront.
