Facebook et Instagram appartiennent à Meta, mais les comportements, formats et contextes d’utilisation diffèrent entre les plateformes. Une campagne doit adapter sa création et son parcours à chaque emplacement. Les données démographiques de cet article datent d’environ 2020 et nécessitent une vérification actuelle.
Comprendre ta pénétration du marché
Lorsque tu fais de la pub sur Facebook ou Instagram, il est important de savoir qui est ton public. Facebook touche un public beaucoup plus large. Bien que les statistiques varient d’un pays à l’autre, quasiment la moitié de la population européenne utilise Facebook. L’Allemagne, avec 38,6 %, est le pays avec le plus faible taux d’utilisateurs Facebook, mais la majorité des pays voient 50 % ou plus de leur population sur ce réseaux social.
La proportion de la population sur Instagram, en revanche, varie beaucoup plus d’un pays à l’autre. Avec 48.5% de la population sur Instagram, la Suède est en tête du classement, mais cette fréquentation se situe entre 20 et 30 % dans la plupart des pays. Ces chiffres restent impressionnants, même avec ces différences.
Comprendre les attentes du public
Facebook et Instagram ont été lancés avec des intentions très différentes qui elles-mêmes contribué à définir leurs services et à stimuler leur croissance. Facebook vise à partager des expériences de vie dans les cercles sociaux et à rester en contact avec les amis, tandis qu’Instagram est beaucoup plus axé sur la photographie, les vidéos et est généralement beaucoup plus visuel.
Tu dois adapter tes publicités pour qu’elles répondent aux différentes attentes du public. Pour ton contenu viral dont tu souhaites faire partager par les utilisateurs afin qu’ils en discutent, mets-le sur Facebook. Pour des publicités plus visuelles et attrayantes, places-les sur Instagram. Il y a un certain chevauchement ici : les publicités vidéo sont particulièrement efficaces sur les deux plateformes, mais cela est dû à la puissance des vidéos en général. Elles sont généralement plus attrayantes et se distinguent davantage des publicités textuelles ou visuelles.
Comprendre le rôle des influenceurs
Comprendre l’histoire de ces deux réseaux sociaux peut aider à comprendre pourquoi les influenceurs sont si populaires sur Instagram. Alors que Facebook a été créé dans l’intention de rester en contact avec tes connaissances, Instagram est beaucoup plus axé sur tes fans. Les utilisateurs suivent les comptes des marques et des personnes qu’ils aiment, pas seulement celles qu’ils connaissent. Les personnes particulièrement populaires sont connues sous le nom d’influenceurs et gagnent leur argent en faisant la promotion, entre-autre, de produits.
L’importance et l’impact du marketing d’influence font l’objet d’un débat, mais il peut très bien fonctionner si le produit et l’influenceur sont bien assortis. Si tu peux trouver un influenceur qui s’est fait des adeptes autour d’un créneau particulier que ton entreprise dessert, cela peut valoir la peine de payer un influenceur pour promouvoir tes produits. Les influenceurs peuvent avoir un très grand nombre de followers et la bonne association entre l’influenceur et le produit peut s’avérer très profitable pour les deux partis.
Tester les audiences avec des données actuelles
Les profils d’âge et d’usage changent selon le pays et la période. Consulte les estimations actuelles dans Ads Manager, puis teste le même objectif avec des créations adaptées à chaque emplacement. Compare la qualité des prospects, les ventes et le coût d’acquisition au lieu de conclure à partir de la portée seule.
