Une campagne Facebook demande un objectif clair, une audience définie, une création adaptée et une mesure fiable. Compare Facebook et Twitter avec la même audience, le même message, la même période et la même conversion. Les formats et réglages évoluent; vérifie les options actuelles chez Meta avant de reprendre les étapes d’un ancien guide.
Facebook et Twitter — désormais X — offrent des contextes publicitaires différents. Les comparaisons de taille d’audience et de formats datant de 2020 sont historiques. Choisis selon l’objectif, la présence réelle de ton audience, la création et les résultats mesurés.
Comprendre les données démographiques clés
Ce qu’il est important de comprendre en premier lieu, c’est la démographie des personnes que tu es susceptible d’atteindre grâce à la publicité sur l’un ou sur l’autre. La première statistique clé est la pénétration du marché : combien de personnes en Europe utilisent Facebook en comparaison à Twitter ? Concernant cette donnée, les deux sont très loin l’un de l’autre. En janvier 2020, 69,78 % des Européens utilisaient Facebook, contre 10,48 % qui utilisaient Twitter. Si cette comparaison fait de Facebook le gagnant incontestable, il convient néanmoins de souligner que Twitter est resté le deuxième site le plus populaire dans l’ensemble, devançant des rivaux comme Instagram et Pinterest.
En termes d’âge, tant Facebook que Twitter s’adressent à un public plus jeune. Ils sont tous deux plus populaires auprès des 18-29 ans, mais Facebook reste beaucoup plus populaire que Twitter auprès des personnes plus âgées. Par exemple, 68 % des 50-64 ans utilisent Facebook contre 17 % pour Twitter.
Comment faire de la publicité sur Facebook et Twitter
Facebook et Twitter te permettent tous deux de promouvoir respectivement tes post et tes tweets, mais Facebook présente une plus grande diversité de formats publicitaires. Twitter te permet de promouvoir des messages, des vidéos auto-play et des cartes d’installation d’applications mobiles. Facebook te permet de promouvoir des posts, des pages, des vidéos auto-play, des publicité carrousels, des publicité dynamiques de produits et bien plus encore.
Quel est le meilleur format publicitaire ?
Le choix du meilleur format publicitaire dépendra entièrement de ta campagne et de ton but final : souhaites-tu sensibiliser, stimuler les ventes ou inciter les utilisateurs à passer à l’action ? Le meilleur format publicitaire dépendra de ta campagne spécifique, mais en général, il est bon de se rappeler la popularité de Facebook et Twitter sur les mobiles.
Sur les téléphones portables, les vidéos ont un succès phénoménal. Facebook et Twitter prennent tous deux en charge la lecture automatique de vidéos te permettant également d’acheter des publicités vidéo en plein écran. C’est un moyen fantastique d’attirer l’attention des utilisateurs et de les amener plus facilement à partager tes publicités, générant ainsi un buzz.
Quels sont tes objectifs ?
Tes objectifs doivent être clairement définis à l’avance, mais il est important de comprendre la force de chaque site et d’adapter tes campagnes en conséquence. Par exemple, il est plus facile de convertir tes annonces de produits en ventes sur Facebook grâce à leur soutien direct à la vente. Twitter a un support pour les annonces de produits, mais il n’est pas aussi mature et la base d’utilisateurs ne va généralement pas sur Twitter pour faire des achats, contrairement à Facebook où des outils comme Facebook Marketplace y rendent l’achat et la vente plus courants.
Twitter est un excellent moyen de faire en sorte que ton contenu devienne viral. Aimer, suivre et retweeter les comptes et les tweets populaires fait partie intégrante de l’expérience Twitter contrairement à Facebook, qui est plus adapté à la diffusion d’événements de la vie personnelle entre amis. À cet égard, la promotion des ventes directes est peut-être mieux adaptée à Facebook, tandis que la sensibilisation et le buzz sont peut-être mieux adaptés à Twitter. Les décisions sur le type de canal doivent donc être prise en fonction de qui tu veux cibler votre campagne et à ce que tu espères obtenir avec ta campagne.
Comparer avec le même cadre de mesure
Définis conversion, fenêtre d’attribution, budget, sécurité de marque et coût acceptable avant le test. Utilise des créations adaptées à chaque plateforme. Compare qualité des prospects, ventes et rentabilité plutôt que portée ou clics seuls.
Évaluer les résultats avec des mesures stables
Choisis une action principale, comme un achat ou une demande qualifiée, puis adapte la page de destination. Compare les publicités sur la même audience et la même période. Examine le coût par résultat, la qualité du trafic et les limites du suivi, car la portée ou les clics ne suffisent pas à établir la rentabilité.
