Les intégrations Facebook et les méthodes de mesure doivent correspondre à la technique actuelle du site et à ses choix de confidentialité. Utilise des paramètres de campagne et des noms de canaux stables pour éviter de disperser les visites Facebook dans Analytics. Avant l’installation, identifie les données transmises, le consentement requis et le maintien de la fonction par Meta.
Pour identifier le trafic venant de Facebook dans Google Analytics 4, utilise des paramètres UTM cohérents et des événements correspondant aux actions utiles. Les menus Universal Analytics décrits en 2020 ne sont plus actuels. La mesure reste partielle lorsque le consentement ou les navigateurs limitent le suivi.
Suivi des visiteurs Facebook
Lorsque tu mènes des campagnes marketing et publicitaires, tu veux être sûr d’avoir optimisé tes publicités afin de tirer le meilleur parti de ton budget publicitaire. Il est essentiel de comprendre les performances de tes publicités, mais pour cela, il te faut savoir comment alimenter de manière fiable les données des visiteurs des campagnes publicitaires sur Facebook dans Google Analytics. En bref, il te faut les paramétrer.
Utilisation des paramètres URL dans Google Analytics
Google Analytics permet de suivre toutes sortes de données grâce à des paramètres URL. Heureusement, Google propose également un outil de création d’URL de campagne pour t’aider à générer des URL optimisées par Google Analytics.
Spécifier des paramètres personnalisés
Google Analytics te permet de marquer tes visiteurs par source et de suivre des paramètres tels que l’annonce, le jeu d’annonces et la campagne. Tous ces éléments peuvent être intégrés dans l’URL. Il faut simplement veiller à utiliser « Facebook » comme source de la campagne et « cpc » ou « cpm » comme support. Une fois que tu as rempli tous les critères, le générateur d’URL créera l’URL qu’il te faut utiliser pour tes publicités. Il te suffit ensuite d’utiliser les URL générés comme lien externe pour tes publicités Facebook ; les données seront alors recueillies automatiquement.
Paramètres de suivi dans Google Analytics
Une fois que tes annonces sont publiques et que les gens commencent à cliquer dessus, par le biais de ton URL personnalisées tu pourras voir les résultats directement dans Google Analytics. Il te suffit d’aller dans la rubrique « Acquisitions », de cliquer sur « Tout le trafic », de cliquer sur « Source/Moyen », puis, à partir de « Primary Dimension », de cliquer sur « Autre » et d’utiliser le groupe « Acquisition ».
Une fois terminé, tu pourras utiliser la boîte à outils Google Analytics, riche en fonctionnalités, pour faire une analyse spécifique de tes visiteurs sur Facebook. Tu disposeras ainsi d’une mine de données sur la qualité de tes campagnes publicitaires sur Facebook. Tu peux ainsi savoir combien de personnes réagissent aux annonces, quel type de données démographiques réagissent à tes annonces et comment ces visiteurs utilisent ensuite ton site web. Il est essentiel que tu puisses savoir combien de prospects génèrent réellement des ventes ou des conversions. Le plus tu as de données, le plus tu peux affiner les campagnes et de réduire les coûts.
Construire une convention UTM fiable
Définis à l’avance source, support, campagne et contenu, puis conserve la même orthographe. Vérifie les liens avant publication et contrôle les sessions et conversions dans les rapports d’acquisition de GA4. Documente le consentement, les exclusions internes et les limites d’attribution.
Vérifier la technique et le flux de données
Retrace le parcours du navigateur vers l’outil d’analyse ou publicitaire et teste des scénarios réels. Définis chaque événement mesuré et évite les doublons. Contrôle la vitesse, l’accessibilité et l’usage sans compte social; une intégration ne doit pas bloquer la fonction principale du site.
