Facebook dispose d’outils intégrés te permettant de déterminer combien ta campagne publicitaire te rapportera. La plateforme te donne le cout de chaque clique sur ta publicité. Ainsi, en connaissant combien d’utilisateurs de Facebook font des achats et quel et leur panier moyen, tu peux calculer combien d’argent tes publicités rapportent. Par exemple, si chaque clic te coûte 2€ et qu’un achat est effectué tous les 10 clics en moyenne, alors cet achat ne sera profitable que s’il te génère plus de 20€. Ainsi toutes ces données te permettent d’évaluer en toute connaissance de cause l’efficacité de tes outils publicitaires.
Qu’est-ce que Facebook Pixel ?
Facebook Pixel est un outil spécifique qui t’aide à déterminer si tes dépenses publicitaires sur Facebook en valent la peine. Tout d’abord, il te faut obtenir le code Facebook Pixel et l’inséré dans chaque page de ton site. Puis, en allant au gestionnaire de publicité Facebook tu peux indiquer vers quelle page de ton site sont redirigé tes clients une fois un achat effectué. Enfin, il te faut insérer la « valeur de conversion » et indiquez à Facebook la valeur de toute vente.
Puis-je suivre une conversion non financière ?
Oui, puisque la conversion est saisie manuellement, il est possible de l’utiliser pour appliquer une valeur aux conversion non financières tel les demandes de devis et les inscriptions à des bulletins d’information. Par exemple, supposons que le business model de ton entreprise repose sur des personnes qui prennent des rendez-vous, se rendent sur un lieu et achètent des produits. Tu sais d’avance qu’un rendez-vous génère en moyenne 100 euros de chiffre. Mais tu sais aussi que 30 % des rendez-vous sont annulés ou manqués. Cela signifie que chaque rendez-vous pris sur ton site te rapportera 70€. C’est donc ta valeur de “soft conversion” et tu peux toujours réactualiser cette valeur plus tard si tes estimations fluctuent et que tu souhaites avoir des données plus précises.
Au quoi d’autre sert la Facebook Pixel ?
Facebook Pixel te permet également de cibler ta publicité. Elle peut se concentrer sur les personnes qui ont déjà visité ton site web, les personnes qui ont fait des achats dans le passé, ainsi que les personnes qui ont déjà visité ton site mais qui ne sont pas revenues depuis quelques mois. En outre, Facebook Pixel te permet également de suivre la valeur générée par des évènements spécifiques ainsi que celle générée par tes prospects.
En plaçant le code Pixel sur ton site web, tu bénéficies de nombreux avantages, dont le plus important est de pouvoir déterminer facilement si tes publicités Facebook valent leur investissent.
