Wachstum wird allgemein positiv bewertet. Firmen und Unternehmen wollen wachsen und ihre Einkünfte steigern. Zu schnelles Wachstum ist allerdings ebenso gefährlich wie Rückgang. Wenn Du immer nur das Wachstum Deines Unternehmens im Blick hast, solltest Du am Beispiel dieser beiden Unternehmen erkennen, dass zu schnelles Wachstum das Scheitern Deines Geschäfts bewirken kann.
1. Zynga
Zynga ist ein Unternehmen für Online-Spiele, das 2007 durch sein außerordentlich beliebtes Facebook-Spiel Farmville bekannt wurde. Die Firma wurde zum erfolgreichsten Facebook-App-Entwickler, musste aber 2013 einige Spiele stoppen und über 500 Mitarbeiter entlassen. Ein Jahr später wurden weitere 314 Angestellte entlassen.
Was ging schief?
Zyngas Wachstum hing komplett an Facebook. Zynga hatte jedoch absolut keine Kontrolle über diese Plattform. Als Facebook sein Konzept änderte, landeten viele Marketingstrategien von Zynga im Spam. Die Möglichkeit, neue Nutzer zu gewinnen, war sehr begrenzt. Zynga hatte sich bei der Finanzplanung zu sehr auf kontinuierliches Wachstum verlassen und im großen Stil investiert. Als das Wachstum stockte, war die Firma aufgrund zu großer Investitionen gezwungen, sich schnell zu verkleinern.
2. Wise Acre Frozen Treats
Wise Acre Frozen Treats startete 2006 mit Bio-Eis am Stiel. Mit diesem beliebten und und einzigartigen Produkt erzielte die Firma schnelles Wachstum. 2008 hatte die Firma 15 Mitarbeiter und 3.000 Quadratmeter Fläche. Sie hatten gesicherte Verträge, Ihren Vertrieb zu erweitern. Ehe dies geschah, war das Unternehmen zahlungsunfähig.
Was ging schief?
Wise Acre Frozen Treats stellte physische Produkte her und verkaufte diese. Die operativen Kosten stiegen mit der Zahl der Kunden. Das Problem war, dass sie für die Herstellung von mehr Eis am Stiel bereits zahlen mussten, ehe sie die Einnahmen der neuen Kunden bekamen. Als sie 2008 neue Verträge schlossen, benötigten sie 1,5 Millionen Dollar, um die Produktion zu finanzieren. Sie vertrauten auf Kredite und Verträge. Als ein großes Geschäft nicht zustande kam, hatten sie bereits zu viel Ihres noch nicht vorhandenen Geldes ausgegeben und mussten ihr Geschäft schließen.
