Facebook ist die Plattform mit den mit Abstand meisten Targeting-Optionen, die es dir ermöglicht, sehr spezifische Zielgruppen zu erreichen. Natürlich werden Standarddaten wie Geschlecht, Alter und Wohnort zur Verfügung gestellt, aber das Targeting nutzt auch Datenpunkte wie “likes”, Interessen und Kaufverhalten.
Wenn du eine Dienstleistung oder ein Produkt einem Zielpublikum näher bringen willst, bietet dir die Werbung auf Facebook eine äußerst umfangreiche Plattform.
Die Targeting-Möglichkeiten von Facebook bieten beispiellose Möglichkeiten für Werbetreibende
Die Targeting-Optionen von Facebook sind sehr umfangreich, und eine kleine Auswahl zeigt, wie groß die Möglichkeiten sind. Natürlich können die verschiedenen Filter auch miteinander kombiniert werden, um sehr genau auf eine Zielgruppe zu fokussieren:
- Demographische Daten (Wohnort, Sprache, Einkommen, Vermögen, Bildung, politische Präferenz, Beziehungsstatus, Arbeit, Alter, Freund von…, Hausbesitzer oder Mieter, etc.)
- Verbindungen (Likes, Fan-Seiten, Lieblingsseiten, besuchte Veranstaltungen)
- Interessen (Hobbys, Sport, Lieblingsgeschäfte und -gadgets, Lieblingsfilme und -musik, Familie)
- Verhalten (Reisen, mobiles Gerät, Neu- oder Gebrauchtwagen, Kaufverhalten, Online-Verhalten, Finanzdaten wie z.B. Kreditkartenmarke, bei welcher Bank sie Kunde sind, Wohltätigkeitsorganisationen)
- Kundenspezifische Zielgruppenansprache (Verbindungen, Personen, die deine Website besucht oder Inhalte angesehen haben, Freunde von Freunden usw.)
Ähnliche Zielgruppen finden
Eine praktische Funktion von Facebook ist die Möglichkeit, eine “Lookalike”-Zielgruppe zu erstellen, d.h. eine ähnliche Zielgruppe wie die, die du suchst oder bereits hast. Mithilfe eines intelligenten Algorithmus erstellt Facebook eine Gruppe von Facebook-Benutzern, die einen oder mehrere Kontaktpunkte mit bestehenden Kunden, Anhängern oder “likes” haben. Auf diese Weise kannst du die Reichweite erhöhen und auf leicht zugängliche Weise mehr Käufer oder Interessenten für dein Unternehmen oder deine Marke finden.
Verwende das Instrument der Zielgruppenstatistik, um die Zielgruppe zu bestimmen
Da die Targeting-Möglichkeiten von Facebook enorm sind, ist es für viele Werbetreibende sehr schwierig, die richtige Zielgruppe zu bestimmen. Um diesen Prozess zu erleichtern, hat Facebook das Zielgruppen-Statistik-Tool eingeführt.
Wenn du ein Gesamtbild der Zielgruppe hast, untersucht dieses Tool, woran diese Personengruppe im Durchschnitt am meisten interessiert ist. Auf diese Weise können entsprechende Interessen ermittelt werden. Zum Beispiel könnte es sein, dass die Personen, die eine bestimmte Fernsehserie sehen, auch ein gemeinsames Interesse an einem bestimmten Produkt haben.
Ohne das Instrument der Zielgruppenstatistik wäre es schwierig, diese Datenpunkte zu bestimmen oder selbst herauszufinden, und diese Art von Informationen ist mit einer herkömmlichen “Offline”-Marketingkampagne praktisch unmöglich herauszufinden.
Kundenspezifische Zielgruppenansprache: eine attraktive Lösung
Mit der Option ‘Individuelle Zielgruppenansprache’ kannst du nicht nur bestehende Kontakte und deren Mitarbeiter effektiv erreichen, sie ist auch ideal für die Ansprache eines neuen Publikums. Die Tatsache, dass Facebook mehr als dreißig Millionen Benutzer in Deutschland und mindestens 2,5 Milliarden Benutzer weltweit hat, macht dies noch attraktiver.
